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当企业向海外扩张时，商标应该先行。过去，如果一个企业要申请涉及100多个国家的马德里商标国际注册制度，只能向北京的国家工商行政管理局商标局申请，但现在可以在上海市中心申请。
今年5月，上海商标审查与合作中心在黄浦区设立了全市首家延伸服务“马德里商标国际注册受理窗口”。该窗口自开通以来，已收到20个各类商标咨询，有兴趣拓展商标海外分销的恒源祥、老凤祥等10多个老品牌提交了申请。为了更好地服务企业海外扩张，黄浦区4日在全市成立了首个“品牌创新发展指导中心”，为企业提供注册商标申请咨询、品牌建设咨询指导、品牌维权受理、商标资产运营指导等一系列指导服务。
目前，申请马德里商标注册是中国企业采用的最广泛的国际商标注册方式。黄浦区市场监督局副局长张少辉表示，马德里商标注册申请是马德里联盟成员国之间根据马德里商标国际注册协议的规定进行的商标注册。马德里联盟覆盖117个国家，包括中国、美国、德国、英国、日本和世界其他主要经济体。
过去，企业只能去北京申请马德里商标的国际注册。去年9月，上海商标审查与合作中心成立，企业可以到徐汇区漕河泾公园申请马德里商标的国际注册。今年5月，在市工商行政管理局的全力支持下，上海商标审查合作中心在黄浦区设立了首家延伸服务马德里商标国际注册受理窗口。
该窗口打开后，区行政服务中心发现服务企业存在一些问题。“马德里商标国际注册涉及许多注册国家，有十几个不同收费的申请类别。注册申请过程既专业又复杂。许多前来咨询的公司不知道自己的企业是否需要注册，应该在哪个国家注册，注册后如何维护，等等。”张少辉说。
针对企业的个性化需求，黄浦区提升了“马德里国际商标注册窗口”的功能，成立了“品牌创新发展指导中心”。除了为企业提供注册商标申请咨询、品牌建设咨询指导、接受品牌权益保护、指导商标资产运营等一系列指导服务外，我们还将按照“分步培育、分类指导、整体推进”的指导思想，推动商标品牌指导服务向辖区内各工业园区、产业集群、大企业集团等主体延伸。通过整合服务资源和全方位引导，促进品牌集聚，打造品牌优势，进一步提升区域品牌竞争力，促进高品质发展和高品质生活。"
同一天上午，老凤祥公司法律部负责人向“马德里商标国际注册受理窗口”提交了一大堆材料，要求老凤祥申请10个海外国家的注册商标。早在2005年，老凤翔就开始申请海外商标。老凤翔法律部负责人说，过去申请很麻烦，主要是因为前期问题多，不方便问。在申请之前，他们打了几次电话，咨询了地区行政服务中心的工作人员，他们都得到了耐心的回答。工作人员还告诉他们，“品牌创新与发展指导中心”成立后，他们还将为维护海外商标和商标权保护提供专业指导。
