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淮海路是现代上海的代表。然而，随着互联网和全球化，淮海路几年前一度陷入低谷。淮海路的升级改造已成为热议的焦点。
现在，如果你再去淮海路，你会发现它可能已经在转型了。从陕西南路向东，各种新潮品牌和世界上第一家店和旗舰店逐渐增多。在周末，年轻人互相推挤，在一些时髦的商店前面有许多队列。
在上海购物和消费的新时代，淮海路可能不再再现传统的优雅，而是以年轻人更喜欢的新的、时尚的、时尚的方式进行探索和升级。
传统百货行业已经转型，潮牌旗舰店已经进驻
周六下午3点，毛欢购物中心地铁8号口钻了出来，淮海路上的人来了又走。
在吴彤的夕阳下，许多年轻人踩着街上的碎砖，消失在视野的尽头。补丁指甲，流苏牛仔裤，镜蓝色镜子...趋势符号一个接一个地出现，在红绿灯处交织，成为一个互相看着的风景，在眼神交流中擦肩而过。
拿着钱包的女人看着对方的衣服，漫不经心地转过头。潮人放下他们时髦的衣服，在运动旗舰店的橱窗里走过去。魔术之都的活力似乎又回到了这条著名的商业街。
如今，在淮海中路，尤其是从陕西南路到瑞金二路，每到阳光明媚的空万里休息时间，年轻人就会蜂拥而至，两边的商店不知不觉地改变了他们的旧面貌，国际快时尚和运动品牌逐渐占据上风。
这些年来，贝纳通和c & ampa、h & ampm、zara、优衣库、阿尔萨斯、耐克、SKECHER、阿迪达斯、ANDEMA、菲拉，所有品牌都落户了。
淮海中路的一家国有商店永新200曾经是优衣库的全球旗舰店；
古老的东方商业大厦已经被改造成淮海755，这是MUJI全球旗舰店的所在地。MUJI开业时，排队等了一个小时才进入商店，这几乎成了街头巷尾的话题。现在，在周末，你仍然可以看到排队的年轻面孔。
传统百货行业进行调整，潮牌旗舰店进驻。这是改造淮海路的方法吗？
自20世纪20年代以来，淮海路，曾经被称为“乔佛里大道”，一直是上海现代化的象征。无数的影视文学在这条路上拓展了他们对上海的浪漫想象。
改革开放后，老字号和许多特色商店营造了淮海路的商业魅力。
哈尔滨食品厂的蝴蝶蛋糕；城里著名的张争洗染店；历史悠久的许由茶馆；中国著名的本地产品商店；在节日等场合，妇女商店挤满了妇女。
1995年，地铁1号线黄陂南路站和陕西南路站开通。然后，南北高架桥穿过淮海路。1996年，百盛和太平洋百货相继开业，一个全新的百货行业黄金时期在淮海路拉开帷幕...
它一直是上海时尚和上海购物的代表，也是全国消费者云集的著名商业街。汇聚国际顶级品牌，汇聚服务当地居民的上海原创老字号；这里不仅有前街的刺激和奢华，还有后巷的低调和有趣。直到2013年。
自那年以来，实体店和百货商店在电子商务的攻击下集体跌入低谷。从那一年开始，淮海路上的空铺路潮引起了人们的注意。
如今，上海几乎每年都有热心的CPPCC会员和关心淮海路命运的NPC代表。"每年有20多个关于淮海路的提案."淮海集团的一位老员工感叹道:“淮海路的一举一动都受到媒体的高度关注，我们的压力不小。”
接下来怎么去淮海路？几乎承载了整个城市的目光和期望。
90后，客流来了，这条淮海路非常年轻
在一次采访中，许军指着窗外说:“对面有一排豪华手表店。街上几乎没有人。现在它是一家时装店，年轻人显然更多。”
徐军是索尼旗舰店的经理。索尼已经在这条淮海路上走了10年，见证了它的起起落落。
2010年6月，徐军刚刚加入索尼，我记得当时店里主要卖笔记本电脑。在暑假和寒假期间，年轻人成群结队。
我不知道什么时候，买电脑的顾客越来越少，淮海路沿线的人也越来越少。
索尼寻求转型，笔记本电脑业务退出，数字成像成为焦点。最寂寞的是冬天，店外没有人影走动。偶尔，中老年顾客会来购买单反相机和电视机。
这种变化发生在最近两年。随着12号线的开通，淮海路口的陕西路已经成为一个交通枢纽，三条地铁线路贯穿其中。西部邻近的毛欢购物中心带来了一大批高端优雅的消费者，而东部的优衣库旗舰店吸引了一大批时尚青年。此外，体育品牌已经一个接一个地打开了对立面...从商场观察，年轻顾客的比例突然大幅上升。
当游戏机ps4在全国推出时，一大早商店前就排起了长队。从那时起，虚拟现实设备和ps游戏已经推出，一些运动设备，如无线降噪耳机一直吸引着年轻人停止在这里。
今天，在周末的下午，这家商店挤满了人。透过路边的玻璃门望去，天已经黑了。
顾客带着豪华包来买全框架相机，优衣库旗舰店的年轻人来买运动耳机，游戏爱好者等待新产品发布。商店内外，不再只有老人和女人。
去年秋天，上海旅游节和购物节吸引了大量来自长江三角洲的外国游客，其中大部分是来购买高端电视机的。
常州的一位客户表示，当地电视机的高端型号参差不齐，难以比较。这家位于淮海路的旗舰店是索尼在中国首家全面展示其电视阵容的商店。
作为一个“老房客”，我在淮海路上看到芭比和扎拉时隐时现，我看到k11崛起并带来话题。我看到毛欢和优衣库的人来来往往，时尚潮流商店开始聚集在一起...“90后，客流来了。近年来，我觉得淮海路特别年轻。”许军说道。
淮海路想要的商店就像它一样
每个人都走过淮海中路的“温柔怪兽”(以下简称“gm”)商店，不自觉地放慢脚步，好奇地四处张望。
在窗户里，金色的沙堆、电扇和机械昆虫慢慢地移动着它们的头，在金属、木头、开关和灯中组合成一幅奇怪的画面。在三楼，在一个黑暗的空房间里，只有几只木船站在对面，灯光从稻草人的头顶反射出来...只有几排玻璃橱柜让人们意识到:哦，原来这是一家眼镜店，不是后现代艺术博物馆。
作为一个2011年建立的品牌，通用汽车已经成为时尚界的独角兽。上海是其在中国的第三家旗舰店。在社交媒体和新零售时代，它与其说是一家眼镜店，不如说是一家策展店和微型美术馆。
几年前，面对陷入低谷的淮海路，业主淮海集团在推出通用上海旗舰店时差点惹上麻烦。
负责投资推广的人回忆说，当时她很难向别人解释这是什么品牌，是什么商店。该行业的许多同行和领导者都面无表情，称他们从未听说过这个品牌，而且这个品牌几乎被拒之门外。
2015年，通用汽车在淮海路低调开业，没有太多宣传。那时，商店都是空的商店，甚至连品牌所有者自己都没有想到。开业第一天，一大批年轻人兴奋地在门口排队，日销售额超过60万元，相当于隔壁商场一个月的业绩。从那以后，每个周末，在通用门口排队已经成为淮海中路的一个场景。
一个年轻的零售店不仅有实力赢得一个三层楼的商店，而且还能像一个奢侈品牌商店一样付得起租金。该店每月换一次主题，不仅给淮海路带来人气和销量，也带来前卫艺术和文化形象。
因此，从通用汽车开始，这一轮淮海集团的投资推广重点是自主设计和超排路线。例如，美国棒球联盟的运动品牌mlb，以及一些只出售限量版的设计师品牌等。他们低调、心胸狭窄、年轻，对于不了解他们的人来说几乎是闻所未闻的，但他们以自己独特的文化和设计理念吸引着固定的粉丝。
如今，每当有人问:淮海路未来的转型是什么样的商店？淮海集团的回答是:去通用旗舰店，就像它一样。
不过，招商负责人表示，目前最大的问题可能不是消费者的认可，而是整个社会的观念转变——长期以来，我们一直将淮海路定义为“优雅时尚”，但在这个新时代，只有在奢侈品聚集的情况下，才可能被视为优雅时尚。
从奢侈品到世界顶级商店、旗舰店，甚至是新奇体验商店和时尚商店。这是新一轮实体店恢复的核心，也是淮海路必须把握的未来特色。
传统服装、零售和化妆品不仅在上海的主要商业区有售，在网上也有售。如今，年轻人渴望看到更多新奇有趣的东西，这些东西在其他地方找不到，只有在上海淮海路。这样，他们就可以在网络时代特别出门，去市中心，来到淮海路“滚马路”。
为此，淮海集团曾想引进一些年轻人喜欢的技术品牌，如外星电脑，但结果不成功，对方在其他商业区落户。比如奔驰综合体验店也来找你，结果没有谈妥。产生分歧的原因有很多，但就概念而言，仍有很多人认为笔记本和汽车商店不应该成为淮海路的时尚形式。
无论如何，这条潮流品牌路线似乎证明了转型的方向是正确的。
我希望在第三轮和第五轮中，品牌将成长和辐射
2016年底，行友淮海旗舰店开业。三层楼的幻想小屋，正面挂着巨大的粉色小熊，让路人发芽，被网民们形容为“粉色和温柔”。
与以往的店铺不同，线友淮海旗舰店首次引入精品的概念。我一进大门，一个高3米的巨型人偶就映入眼帘，墙上挂着一系列短笛的肖像。邱可“用”时尚杂志、梳妆台和蝴蝶结来点燃粉红女郎的心。
二楼的主题咖啡厅是一条精心建造的小街，棕熊“理发店”的主题房间被形容为“一个拍照的胜地，拍照时不能停下来。”三楼的棕熊主题屋摆满了画和书，顾客可以在这里坐下来悠闲地享受下午茶。
这是一家时髦的商店，女孩们进去时不想出来。周末门口排着长队。
然而，当易民集团的所有者第一次推出这个品牌时，它遇到了新形式的挑战:线友不仅零售，还销售咖啡甜点。由于它是淮海路上的一栋老房子，其结构“先天不足”，这给处理消防和食品安全程序带来了一些困难和挑战。
据该店具体负责人介绍，该店的每一个审批环节都“像打通关，一关又一关”。与此同时，这一过程中的波折一度使对方想退让。毕竟，这些问题在任何大型购物中心都不再存在。
该品牌坦言，他们只是喜欢淮海路上的街边商店，因为“只有这里才有上海老房子的历史感”，如果换成任何一家新的购物中心，这种独特的味道都会消失。最后，经过黄浦区领导、区商务委等职能部门的协调，该店终于出现在淮海路。
益民集团的招商负责人表示，从三年前淮海路的空店开始，不仅满是租金，还有商家排队进入市场，淮海路的回暖趋势清晰可见。
然而，在这一轮业务调整中，我们无法用钱来解决。“本着历史责任感，我们尽最大努力将我们的优势资源倾斜到一线品牌、体验品牌和总部品牌。应该是更好的品牌，享受更低的租金，获得更多的优惠，这就是淮海路”。
例如，在淮海路的思南路口，一家700平方米的空店曾经被腾空，一个家居品牌对此非常感兴趣，说它是作为展厅出租的，没有销售压力。
最受欢迎的房客应该是这样的房客。省事而不赔钱是容易的。然而，伊敏集团最终“自找麻烦”，将店租给了一家创新的冰淇淋品牌店。
最初，冰淇淋店想做一个中国版的星巴克。他们不仅在店内销售冰淇淋，还展示生产过程，宣传文化，希望店内成为亚洲领先的室内冰淇淋主题公园。与星巴克烘焙坊相似，这是一家新的跨境整合商店，需要突破许多政策壁垒。据相关负责人介绍，集团目前设定的投资标准可以概括为五个新标准:新业态、新体验、新品牌、新模式、新功能，给其他人一个来淮海路的理由。她希望在未来，她能与有创意的品牌一起成长，用好的创意和想法交流，讨论如何将它们放在淮海路上，从而体现出独特的价值。
“我希望在第三轮和第五轮中，一些品牌将成长和辐射，淮海路将欢迎新的品牌，并不断更换新鲜血液。”负责人表示，这条淮海路将像日本新宿一样成为一个潮流孵化地。
向潮牌转型是尚洁的唯一出路
不知不觉间，淮海路现在包括了许多“世界最大/中国第一”的旗舰店。淮海路网上有这样一个购物策略:
第一站是去中国第一家以丘克为主题的线友旗舰店。第二站，温柔怪兽旗舰店。第三站，整个耐克品牌体验店，有一个完整的跑鞋系列。第四站是阿迪达斯旗舰店，有五层楼，面积很大，基本上涵盖了同一段落的所有明星。第五站是盔甲公司在世界上的第二大旗舰店。
还有蒂芙尼& Co旗舰店，中国第一家秘密内衣旗舰店，优衣库概念店。此外，还有许多商场，如淮海755购物中心的MUJI旗舰店、k11购物中心的第一家品牌咖啡店薇薇恩·韦斯特伍德(vivienne westwood)以及毛欢购物中心中国唯一的1921古驰餐厅。K11、毛欢等。也是一天中大部分时间值得参观的特色购物中心。
事实上，在淮海路改造之前的今天，新天地早在多年前就开始探索年轻时尚品牌和设计文化之路。新天地总经理张解释说:“任何一条商业街都离不开年轻时尚的设计。高端奢侈品很难形成氛围，转型是商业街的唯一出路。”
然而，对于淮海路而言，改造沿街店铺的难度、背后的时间和精力，远远大于大型购物中心的内部集体投资。
几乎街上的每一家商店都需要从头开始所有的投资促进和审批流程，不包括创新体验模式带来的额外麻烦。
淮海路一楼也是上海的稀缺资源。哪些品牌可以落户，哪些需要支持，哪些可以淘汰？淮海路的消费模式比例是多少？餐饮的比例是多少？
好的趋势是时代在变，观念在更新，越来越多的人不再认为优雅和时尚等同于奢侈品。相应地，处于转型期的淮海路迫切需要一个更加灵活的跨境机制来适应新的变化。
淮海路之所以是淮海路，并不完全取决于大型购物中心的复兴。街道的独特魅力体现在沿街成排的商店中。
环顾四周，淮海路西段的老式区域仍有中老年人在排队；东区的商业建筑区尚未恢复其魅力，但这条古老的商业街在苏醒正呈现出新的姿态。
它变得更年轻、更活泼、更异想天开、更有无限可能；它的成长和转型也需要耐心和支持。
