本篇文章2150字，读完约5分钟
据黄浦区新闻报道:上海首家海派文化伴随礼品体验店在100个商业中心开幕
伴随仪式是城市的名片，是城市留给游客的美好记忆，是传递情感的载体。在上海旅游，除了白兔奶糖、五香豆、梨酱糖等“老三样”之外，还有什么著名的附赠礼品能让游客带着“上海味”回家呢？
日前，“百里海派伴行礼品店”在上海首家体验海派伴行礼品店，在新开业的百人商业中心正式亮相，将上海老字号商品的文化魅力转化为上海的“购物品牌”，在开业几天内就受到顾客的热烈追捧。“一百里”背后的策划人、德庭文化的创始人邵玉婷对旧上海文化进行了深入挖掘。近日，记者走进“100英里”，走近德国宫廷文化，探讨如何将“陪护仪式”与“上海文化”有机融合，真正打造陪护仪式行业的“上海购物”品牌。
“100李”讲述了旧品牌的新故事
走进“100英里的海派仪式体验店”，与其说是一家商店，不如说是一个展示老上海文化的景点。“百里”在环境中再现了老上海的精致魅力，充满了上海的人文品位。
记者在店内看到，有近20个具有浓厚上海风情的老品牌和创新品牌，包括国际酒店的网上红蝴蝶蛋糕、Kutokuhayashi的非遗素食品、第一支铅笔的中国品牌铅笔、著名的中国小吃乔家扎、16个法国牛轧糖、上海肥皂制造的蜂花棕皂、白象电池、七白diy“制皂坊”、韩光瓷透明白瓷等。和许多好的口味。
同时，还有海派文化的首次产品。例如，第一铅笔与“100英里”合作设计和开发中华牌铅笔套装，以纪念改革开放40周年。这是中华牌铅笔第一次以附赠的概念销售。本产品以传统儿童形象为主要元素设计，肩膀上携带中华经典101高级绘图铅笔。从铅笔的选择来看，这一次，它配有石墨芯高级绘图和书写铅笔，有“红、绿、黄、蓝”四个主键，每个键配有三支铅笔，共12支铅笔，经典实用。从实用的角度来看，铅的硬度覆盖2h、hb和2b，可以满足卡画、书写和绘图的基本功能。
邵玉婷告诉记者，“百里”展示了上海老店的招牌、广告牌、街牌等。，甚至包括许多附赠礼品的特殊包装，所有这些都是多年来他们的收藏所激发的灵感。这里遍布世界各地的“南北杂货铺”、“洋行”和“会计室”，从名称、字体、图片、图案，甚至排版方法，都是原汁原味的老上海。甚至这里用来装饰的红砖都是他专门去找的20世纪30年代的产品，与第一百货大楼(原大新公司大楼)的旧楼年代相同，可谓“百里挑一”
近年来，关于老上海的故事数不胜数，但要把故事中的许多老品牌、老品味、老产品汇集到一起，走进今天的现实生活，并不容易。100商业中心相关负责人表示，去年底上海第一百货商业中心试运行时，七楼的“100弄”真的着火了，“上海复古生活展”唤起了成千上万人对旧上海生活的感受，人气大增，甚至排起了长队。因此，第一百货公司与德庭文化携手打造了一个融合了大量老上海商业和文化元素的“百里海派伴体验店”。
这里附带的礼物也是经过精心挑选的。上海特色产品(附赠礼品)评价专家提出了三个维度:地域感、时尚感和品质感，并以“100英里”为标准。因此，在10月底刚刚评估的“上海特色产品(附送礼品)”列表中，列出了“100里”聚集的大量附送礼品。
邵玉婷表示，希望与上海第一百货携手合作，探索上海老字号的创新模式，通过商业文化走向更多的消费者。许多老品牌也以自己的方式积极参与，如白象电池、谭肥皂和第一铅笔，它们在这里推出了新产品。
海派文化推动了“上海购物”创新
邵玉婷出生在石楠老城，是上海人。他对上海文化和上海老字号有着浓厚的兴趣和使命感。
在德庭文化工作室，邵玉婷多年来收藏了近15万件藏品。在不断探索和梳理的过程中，邵玉婷越来越痴迷于上海文化。
为此，他创立了德庭文化和十六味产业。“作为一名上海人，我觉得有义务总结、概括和传播上海文化，通过我们公司可以更好地再现、复制和传播上海文化。”
如今，“十六盏灯”已成为上海的陪送礼品食品品牌，深受众多游客的喜爱。连续两年获得上海旅游特色产品，品牌已进入多个特色电子商务渠道和线下标志性商业渠道。“葱油开阳”、“火腿猪油”、“蟹肉麻辣”、“法式牛轧糖”、“苏味全蟹酱”等传统“海派”与现代创新技术相结合，都成为市场“爆炸式”模式，形成了口碑传播的多层回购。
邵玉婷认为:“品牌的成功是上海文化的授权，这也直接证明了文化驱动是老品牌振兴和新品牌发展的有效起点，也是上海文化落地的精神密码。”
美德法庭文化是其行业中与众不同的。目前，它是唯一一家专注于老上海文化和海派文化的综合性文化产业公司。有一个庞大的老上海资源库，它收集和整理了大量的老上海文化收藏品，并以此作为文化创作的源泉，开展各种展览策划、商业策划和文化项目...与此同时，它结合创意，再现和衍生具有上海特色的文化和创意产品。
其品牌“拾食”以饮食文化为专业使命，与政府机构、老字号、国内500强和世界500强知名企业合作，先后开展了“舌尖浦东机场”、世界大型文化活动和产品创作等一系列大型文化活动。
海派文化、海派人文、海派艺术可以向世界展示中国，尤其是上海老字号的产品、技艺和精神，对上海“四大品牌”的推出具有积极意义。邵玉婷表示，德庭文化根植于“老上海视觉文化”领域，未来可以在很大程度上延伸。“为了重现可见的、可读的、对温度敏感的上海文化，我们需要共同努力。”
