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黄浦区认为，文化不仅是城市的基因和象征，也是城市文明“软实力”的重要基石。拥有丰富的红色文化、上海文化和江南文化资源，如何在提升“身份”的背景下激活和释放深层的资源积累？黄浦区提出标志最高标准和最佳水平，提升黄浦红色文化的灵魂，展示黄浦海派文化的魅力，传播黄浦南方文化的内涵，将城市文化身份的展示与社会主义核心价值观的弘扬有机结合，帮助黄浦打造优秀的全球城市核心区。
创建植根于的“先锋”红色文化
黄埔是中国共产党的诞生地，共产主义青年团的诞生地，唱国歌的地方，上海第一面解放红旗升起的地方。如何利用好红色文化资源，传承红色文化基因，讲述红色文化故事，打磨红色文化地标，体验红色文化？
今年，黄浦区制定并颁布了《全面启动“上海文化”品牌三年行动计划》，明确提出到2020年，基本建成上海国际文化大都市核心引领区，充分发挥其独特的历史文脉和独特的资源集聚优势，全力打造“先锋”红色文化阵地。
为了激活红色资源，传播红色文化，黄浦区开展了“开拓地球——党的诞生地”和“不要忘记你的首创精神——弘扬和践行党的建设精神”的专项行动，并首次明确将重点围绕一大遗址纪念馆建设一平方公里的红色，打造红色文化地标，全面梳理区域内的红色文化资源，制定分类保护规划。实现红色文化的全球流动，增强红色文化在城市的影响力和辐射力。
同时，黄埔也加大了对红色文化资源的整合和利用，筹备成立了红色文化体验中心，成立了红色基因传播社会组织，成立了红色文化讲解员小组，并结合线上线下讲述红色革命的故事，创新了“请进来”接受红色教育和“出去”传播红色文化的模式。围绕主题和重要时间节点，举办了《共产党宣言》170周年等专题展览，创作并推出了一批红色题材的文艺作品。我们继续润色“黄浦区红色文物之旅的追求——情景诗剧”、“红色书信的信仰——情景阅读剧”，并创作了《难忘的1921》舞台剧，以此来纪念建党一百周年。
今年，黄浦区委组织部依托滨江党建的平台优势和资源优势，打造党性教育的“我党”品牌，通过创新常态化、艺术化、现场化、个性化、云化的教育手段和活动，深入开展党性教育，鼓励广大党员在党的诞生地践行党员干部的使命和责任，增强他们保持领先的信心和决心。
打造“开放创新”的海派文化辐射场所
黄浦区是海派文化的发源地。在历史上，它曾是中国剧院数量最多、密度最高、市场最热的地方，涌现出一大批著名艺术家的名作，堪称华南最大的“戏剧码头”。2016年，人民广场周边演艺活力区发展“十三五”(2016-2020)规划实施，构建活力中心与外滩组团、创意码头组团、世博滨江组团、新天地组团、复兴路组团的整体发展格局。
目前，该地区正常运营的剧院和演出空厅有30余个，其中活力中心所在的人民广场周围1.5平方公里区域内有21个剧院和演出空厅，包括上海大剧院、上海音乐厅、田单逸夫舞台等。在该地区的主要剧院演出中，歌剧、音乐剧和音乐会占全市的三分之一以上，成为三大演出品牌。
为落实市委、市政府推出“上海文化”品牌的总体规划，将人民广场地区打造成最具上海文化特色和国际影响力的演艺聚集区，今年8月，黄浦区与市委宣传部携手，通过媒体公告、全球征集、部门推荐、专家讨论等方式，共同开展人民广场演艺区命名工作。经过反复讨论并报市委批准，人民广场演艺区正式命名为“演艺世界——人民广场剧场集团”。未来，“演艺世界——人民广场剧场集团”将坚持以政治方向为底线，以追求卓越为导向，以多元融合为基础，以开放创新为主线，努力打造最高的剧场密度、最大的集聚效应、最强的合作和最广阔的市场。
黄埔承载了上海700多年的城市建设和170年的港口开放。多年来，黄埔始终坚持做大做强海派文化，使国际时尚与东方美学、传统经典与现代时尚、深厚历史与未来潮流相互碰撞交融，努力培育一批主业突出、优势明显的骨干文化企业，推进一批整合业态、辐射面广的重大文化项目，汇聚一批创意活跃、富有创造力的文化人才，形成一批可复制、可推广的文化创新发展模式。黄埔文化创意产业增加值将比全市文化创意产业增加值高3-5个百分点，到2020年，基本建成上海国际文化大都市核心引领区。
创造一个传播江南文化的地方
黄埔独特的石库门文化、古镇民居文化、现代工商业文化、港航文化是上海江南文化发展的亮点。近年来，黄埔一直坚持弘扬和凸显江南文化的力量，通过创造性的改造和创新性的发展，不断激发城市文化遗产的活力，赋予中国优秀传统文化和江南文化新的内涵和时代的现代表达，引导人们“从正确认识历史走向未来，从延续文化血脉中奋进”，从而开创了新时期江南文化的新局面。
过去只能在外面看到的旧建筑现在变得“容易接近”、“容易接近”和“有经验”。今年，黄埔区实现了“阅读建筑”的全覆盖。在“点”上，将对上海206座优秀历史建筑和4座国家级、市级名人故居的“前四批”进行扫描和解读。市民和游客可以浏览建筑物铭牌上的代码，了解建筑物过去的生活，并收听音频指南。在"线路"上，推出了17条以历史建筑为特色的微型旅游线路，并配有宣传指南。关注“黄浦是最上海”的官方微服，或者是陆羽“我”字的旅游咨询中心，或者是家门口的居委会，可以找到“阅读建筑”城市微服旅游路线的信息和图集，根据地图深入外滩、东南、瑞金、淮海社区，用“脚步”体验美丽家园。
此外，黄埔还发起了一场传承传统文化的专项运动。关注非遗产社区、校园、商业区和公园，激活黄埔非物质文化遗产的活力。充分发挥黄埔非物质资源优势，加快推进“上海大世界”建设。黄埔非物质文化遗产保护分中心建设，以大世界“城市舞台”品牌为起点，推进中国各地与上海非物质文化遗产的文化交流，搭建“一带一路”国际交流平台；加大对“上海灯会”、“豫园灯会”、“周虎臣手工制笔技术”等国家级非遗产项目的保护和宣传力度，加大对“海派剪纸”、“佩蒙裁缝技艺”、“鲁香园古绣”等非遗产项目的传承和推广力度；继续推进豫园、田子坊非遗产项目的遗产基地和生产性保护实验基地建设。充分利用何可明、李、等非遗传传承工作室等载体，积极开展各种传承教学，打造上海优秀传统中国文化研究和非遗校园优秀传播基地，培育非遗传传承班。
营造宣传社会主义核心价值观的高地
聚门路620号门前有一堵涂鸦墙，总能吸引周围居民和路人的注意力。这面手绘的墙是用银杏叶铺成的，银杏叶反射着金色的阳光。这幅画描绘的是矗立在黄浦江上的卡通卢浦大桥，上面标有“社会主义价值观”的字样。经过仔细欣赏，停下来的市民在手绘的墙前自拍，并上传到社交网站。目前，有300多面以社会主义核心价值观为主题的公益性手绘墙，与城市景观融为一体，与城市历史文化相继承，符合市民的欣赏习惯。它们占地2000多平方米，分布在黄浦区十多个建筑工地的围墙内。它们促使人们以一种沉默的方式从“价值追随”转变为“生活习惯”。
今年以来，黄浦区通过广泛征集和定向设计相结合的方式，动员教师、学生和居民单位员工积极参与手绘墙的制作。这些精心设计的手绘墙，围绕实现中国梦、弘扬中华优秀传统文化、加强公民修养、诚信教育、培养勤俭节约观念、传承孝道敬老、倡导文明旅游等。，简单而友好，充分诠释了中国精神、上海文化和黄埔故事。
黄浦区在总结师生手绘墙经验和成果的基础上，逐步在全区40个建筑工地推广这一做法。如今，北京东路、四川中路、凤阳路、河南南路等一批建筑工地围墙也焕然一新，这不仅促进了城市面貌的微观更新，也增添了一份人文之美，使城市更加温馨。
为了使手绘墙等公共服务广告真正发挥宣传阵地的作用，设计师还应该考虑创造一种与社区建筑和街区风格相融合的形式。例如，瑞金社区位于“恒富历史文化风貌保护区”，该地区有大量独特的保护建筑。在孙中山故居的外墙上，手绘的丰子恺“我们的价值观”公益广告以漫画的形式提升了宣传的生命力。瑞金酒店的绿墙外，中英文双语核心价值观的铜质标语与社区景观融为一体。而思南路、南昌路和高栏路的绿色围栏吸引游客排队购买带有公益广告的图片，并配以扇形和垂直的图片，以进入眼睛、耳朵和心灵。南昌路山清坊社区，墙上手绘的上海老城区石库门胡同生活场景连环画，不仅使更新后的社区有了艺术氛围，也增强了居民向上向上向上的向善意识，将社会主义核心价值观的宣传阵地延伸到基层的“最后一米”。
此外，为进一步践行社会主义核心价值观，提升城市精神，黄埔还通过宣传一批先进典型、发挥示范带动作用、放大正能量、推广新风尚、营造健康氛围等方式，推进社会主义核心价值观的落实。
黄浦区广泛开展“黄浦好人”评选活动，积极举办“道德模范在身边”主题宣传活动，进一步营造学习道德模范、做好事、做好事的良好社会氛围。2018年上半年，评选出10位“黄浦好人”，提名10位“黄浦好人”。在评选区级先进人物的同时，他们被积极推荐给中央政府和上海。今年以来，一部《黄埔好人》在2018年被提名为《感动上海》，两部在2018年11月被列入《中国好人榜》。通过深入挖掘、评选和宣传一批事迹突出、群众公认、典型性强的先进典型，鼓励和引导全社会向善、向善，培育新时期道德楷模。
