“华熙LIVE：午夜繁华里的体验经济”

晚上是北京的面子，更是里子，面子是京城夜生活中的红男绿女，里子是北京夜色经济数据中的真金白银。 北京之夜是北京使用的镜子，在流光溢彩的夜色中，服务和体验的比重提高，是顾客最喜欢的费用形式。 就像华熙live·五卡松夜游的人们一样，他们手里可能没有多少购物袋，但享受着文化、娱乐、美食、仪式感给他们带来的喜悦和幸福感。 手里空摇摇晃晃，但精神饱满起来了。 这就是北京这个城市晚上的独特魅力。

华熙live·五卡松夜游的人们享受着文化、娱乐、美食、仪式感给他们带来的喜悦和幸福感。

从奥运会场区到昂贵的重镇

下午6点，太阳开始打瞌睡，夜幕开始落下，华灯初上，北京的夜晚安静下来。 研究表明，一个城市的灯光亮度与gdp成正比，夜间的烟火气体是北京这座城市越来越有魅力的资本之一。 半夜快到了，在这个着急的城市里，人们开始寻找自己的时间和休闲方法，华熙live·五棵松每天在这个时候都很生动。 年4月开始正式运营，仅3年，华熙live·五棵松就成为继王府井( 600859，股票吧)、前门、三里屯、五道口之后的另一个城市夜生活地标。

过去的五棵松，没有过丰富的夜生活。 位于长安街西延长线和西四环交点的五加松，那时没有因为优越的地理位置而形成有特色的商圈。 相反，这里除了匆忙上班的人的交通换乘点以外，没有理由让越来越多的人停下来。

变更从2008年前开始，北京奥运会的篮球场馆建设在五棵松树上。 从那以后，围绕着这个会场的奥运会和奥运会后的运营，开始形成了看体育比赛和大型演出的夜间人们。 夜间经济的诉求在这里逐渐形成。

现在从地铁1号线五卡松站下车，来到华熙live·五卡松。 这个商圈以五棵松体育馆为核心，由m空之间、hi-park、hi-up商业区等板块组成，聚集了170多个时尚特色企业品牌、60多个企业品牌的第一家店和旗舰店。

2019年，从客户李田磊大学毕业，考研失败后情绪低落，住在西四环的他，为了避免和父母吵架，每天晚上来华熙live·五棵松“刮风，安静”。 李磊说，原来自己在找避难所，但找到了新的目标。

去年夏天，华熙快手广场前的大屏幕正在直播篮球世界杯小组赛。 易建联带队进攻，进了三分球。 广场上有啤酒的男性们，不管是认识的人还是不认识的人，都在互相干杯。 “那一瞬间，我受到了鼓励。 ”李磊说。

作为2008年北京奥运会新建场馆中唯一由民营公司建设的比赛场馆，奥运会后华熙继续向五棵松体育馆投入大量资金，在场馆周围建设了以文化、体育产业为核心的特色商业街。 根据第三方数据机构的研究，华熙的夜间客流( 18点~第二天6点)在有音乐会等大型文体活动的星期六一般达到3万人左右。

2019年12月31日晚上10点，过年的气氛开始扩展到华熙live·五棵松。 五，四，三，一，年来。 时间，广场上灯光点亮，在倒计时的声音中朋友拥抱，恋人接吻，陌生人传达新年的快乐。

李磊的人生故事似乎也从这一刻开始，重新翻阅了篇。

“重新审视不厌”的体验

“走在我和华熙的街头，所有的灯都熄灭了，也停不下来……”晚上7点，在华熙的在歌手场上，从露天广场传来了弹唱的歌声，为夜晚的经济演唱了序曲。 夜间经济源于20世纪70年代英国为改善城市中心夜晚空巢穴现象提出的经济学概念，以当地市民和外国游客为费用主体，以休闲、旅行观光、购物、健身、文化、饮食等为第一形式的现代城市

在国内，北京王府井出现超过100万人的高峰客流是夜市，上海的夜间商业销售额占白天的50%，重庆2/3以上的餐饮销售额在夜间实现，广州服务业的产值55%来自夜间经济。

而且，夜间经济还有另一个突出的优点。 人们越来越多的使用服务而不是商品。

这与北京近年来费用迅速发展的势头一致。 根据2019年3月发布的《北京市2019年国民经济和社会快速发展统计公报》，2019年全年，北京市服务费用为15048.8亿元，增加10.2%，全年市场总费用为27318.9亿元，服务费用占总费用的55.1%

另外，北京市2019年全年服务费对总支出增加的贡献率达到72.7%，其中生活用品和服务、教育文化和娱乐费迅速增加。

“为年轻人提供沉浸式的体验，延长人们的时间是我们的目标。 》华熙市场部员工告诉北京商报记者，沉浸式体验是华熙经营的核心理念。 华熙不做营业，从以前传下来的零售。

人们在华熙身上花费了独特的体验，除了美食体验、过年仪式体验、体育体验外，华熙还通过整合音乐、绘画、展览等多种文化艺术形式，吸引了顾客。

华熙live·五棵松的员工告诉北京商报记者，最初华熙没有唱歌的歌手，为了给年轻人更多独特的体验，小组自愿让歌手在街头弹唱，随着商圈人流的增加，歌手纷纷要求访问协助。

杨皓和他的搭档是最早上传华熙的兼职驻歌队之一。 杨皓对北京商报记者说，自己不是依靠驻唱赚钱，而是驻唱华熙只是偶然和爱好。 但是，这种偶然，杨皓过了两年，最初只有一个麦克风，所以到现在他的设备越来越专业了。

唱歌自由自在，过路的人开心，在彼此眼中，各自是风景。 华熙高兴地促进了这种“回报不厌”的体验。

愤怒的北京夜间经济

“咖啡馆和广场有三个街区。 像霓虹灯一样到月球的距离。 北京，北京……”歌手唱了。 喝完一杯鸡尾酒，听完好几首民谣曲后，居酒屋的灯光变暗，员工放出荧光棒，9点，酒馆迎来了最热闹的时期，歌手、鼓手、吉他手、乐队登场，在胡桃中开始了摇滚模式。

摇滚乐中强大的生命力就像北京十几年来市场变化很大的躁动气氛，体验和服务性的费用是这巨大变化的关键词。 回顾这种变化趋势的起点是五棵松体育馆承办北京奥运会的那一年。

北京奥运会10年前北京市民的人均服务支出正在扩大，从1996年的1048元增加到2007年的4332元，增加到3.1倍，年均增加13.8%，从1996年的18.3%增加到2007年的28.3% 但是从2008年开始，服务就占据了北京市场的地位。 2008年以来，费用品市场增长率开始下降，服务费用迅速增加。 其间，零售额平均每年增加719.3亿元，年均增加10.7%。 报纸、文化相关支出品在零售额中所占的比例不断提高，居民的支出诉求正在从商品性支出向服务性支出转变。 年，全市居民人均支出中服务支出的比例达到54.9%，比年提高近10个百分点。 2019年，全市居民人均服务支出比上年增加9.6%，比商品性支出高3.5个百分点。

与宏观数据相比，经营者感受到的是切实的满座率。 胡桃音乐酒馆在华熙开业已经三年了。 据餐厅前厅的张文义主管介绍，生意最兴隆的时候，从下午6点到下午11点，500平方米的店总是客满，门口还在陆续排列着号码。 快要关门的时候，还有30多天。

华熙不仅吸引了周边居民午夜的天堂，还吸引了五湖四海的游客。 第三方数据显示，北京夜生活集团73.8%是市居民，24.9%是外国游客，1.3%是国际朋友。

即使是特别的年上半年，商户也能感受到人们花费在体验上的热烈冲动。 je北京(华熙live店)将于4月29日正式营业。 “开业那天很吉利，第一天的客户比预想的多”je北京店的运营者yoyo胡先生告诉北京商报记者。

“餐厅一瞬间客满了”张文义向北京商报记者表示。 4月，胡桃里音乐餐厅的客流量比春节期间增加了一倍，营业时间从10点延长到凌晨2点。

华熙只是众多夜都的“汇合点”之一，但你可以尝到北京夜经济的愤怒之势。

北京市商务局党组书记、局长闪立刚表示，夜间经济带动了北京整体零售额的增加。 实体商务的夜间费用占总销售额的22.8%，使全市公司的零花钱增加了1个百分点。 年，北京将建成生活性服务业示范街区和深夜食堂特色饮食街区10条左右。 另外，北京市将组织“夜都”地标、商圈、生活圈的网络布局，打造有质量、特色、温度的夜间经济2.0版。 ”。

北京商报记者赵评实习记者赵方园

【会话公司家】

华熙国际(北京)文化商业运营管理有限企业副总裁吕彬:

室外街区适合晚上的费用

北京商报:晚上经济繁荣是人们支出水平提高的侧影，你怎么看北京夜生活的变化？

吕彬:好像很久以前，夜生活只是北京东商圈的专利。 都城西边好像没有夜生活。 直到华熙live·五棵松开业，才逐渐打破这一局面。 夜经济开展后，我们商区的支出额和客流均有不少增加，月销售同比增长30%，客流同比增长40%，酒吧类、北京以前传来的餐饮类、休闲娱乐类商户销售均大幅提高

我们发现夜间客户很重视体验型服务.。 因此，我们的商区在气氛建设方面下了很多功夫。 比如，灯光明亮，整个夜间商区霓虹灯闪烁，流光溢彩，客人来到这里，整个街区感觉很漂亮。

北京商报:面对疫情，政府实施了一系列的支出促进政策，帮助公司渡过难关，其中对那些政策印象最深吗？

鲁彬:今年北京全年开展以来，华熙live·五棵松包括整个商户都积极参加，通过网上引流更大程度地促进了客户的费用，客户流量和销售额也大幅提高，恢复到了疫情前的90%。 夜间经济费用再次使华熙live·五棵松树大放异彩。 经历了第一次疫情后，华熙live·五棵松这样通风条件良好的室外街区很容易被大众接受，我们也多次持续快速发展室外体验的布局。 商业复苏的难点还是企业品牌，很多高质量的新企业品牌在这次疫情中被打掉了，很遗憾，政府给予了一点新的企业品牌政策，不仅是外资企业品牌第一家店的优秀，而且支持中国创造的企业品牌