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院线复工以来上映的第一部商业大作《八佰》于8月21日宣布，成为各电影院摩拳迎接的“救命稻草”。
但是华谊兄弟( 300027，股票吧) ( 300027.sz )的新发行方案压倒了很多电影院方面。
“你真的很难想象，在《八佰》的额定日子里，所有的电影院都像节日一样自愿转发这个消息。 疫情期间，所有电影院都没有收入，我们以为《八佰》能使电影院上映恢复正常，回到国庆节回血，到了新年就真的晚了。 ”。 《八佰》宣布额定后，国内某电影院负责人徐冉对界面信息记者表现出当时的兴奋和兴奋。
不到一个月，徐冉决定放弃在自己电影院上映电影《八佰》。 同时，他说:“我不会再排华谊兄弟相关的电影了。”
在被吐槽到电影院之前，这里面到底发生了什么？
付钱后惹电影院生气
8月14日，《八佰》进行了全国首映，之后电影院们收到了新的发行方案。 其中包括年票房1000万元以上的电影院，可以参加8月14日的上映。 8月17日~19日，部分票房200万元以上的电影院可以参加上映。 21日正式上映时，在年票房200万人以上的电影院，用通常的会计方法上映电影。
另外，在票房在200万以下的电影城，以前一年实际票房的3.5%确定保底金额，8月19日前发行人制作账户，可以放映《八佰》。 据不完全统计，2019年总票房在200万以下的电影城，全国共计超过4000家。
根据接口信息记者得到的电影方面的通知，在比较电影院8月19日-20日上映场的方案中，正常划分的电影院的钥匙在全厅打开。 在保底分册的电影院，参与保底活动的电影院，钥匙全厅都在开门，条件是8月18日下午14:30之前存款，“钱不通过院线”。
据该通知称，不参与“保底分账”的电影院在19日~20日没有公开密钥。
电影的关键是可以放映电影院里的电影的密码。 在电影院，如果在上映前得到加密的数字拷贝文件，在公开时得到密钥，则可以进行通常的上映，比较有效，以免事先泄露源。
徐冉表示，票房不足1000万的电影院不参与8月14日的首次上映，没有惹中小电影院生气。 这无可厚非，可以理解。 但是，3.5%的核保底金额及其后的一系列措施，使徐冉感到“愤怒”。
8月14日《八佰》开始上映，8月17日~8月19日中小电影院也参加了上映。 “我们戴上公开钥匙申请了。 预售也放出来了。 结果，华谊兄弟8月18日下午通知说，将提交去年票房收入的3.5%的保底。 即使保底票房收不到，这笔钱也要我们交。 超过的部分另当别论。 这笔钱直接交给华谊兄弟。 不交的话，就拿不到19号和20号的钥匙。 这是赤裸裸的恐吓行为。 ”。 徐冉对接口信息记者说。
猫眼电影专业版的数据显示，截至8月20日，全国电影总入场次数共计18.91万次，其中《哈利波特与魔法石》入场次数占23.0%，《八佰》入场次数占22.3%。
“现在市场上只有名为《八佰》的新电影，在预售的电影院如何向观众说明的背景下，也有只能妥协的”徐冉对接口信息记者说。
徐冉冉说:“《八佰》上映的时间变更，本来有达到收费条件的电影院，正常播放的关键很明确，但之后暂时一天一天通知钥匙。 我们所有的排片、预售都要进行选改，由于频繁选改，下键的中数网线服务器瘫痪对电影院来说也是非常不负责任的行为。 ”。
关于3.5%的核保底金额和相关发行条件，华谊兄弟方面没有对界面信息记者作出肯定的回答。
一位投资者问华谊兄弟证券部，其员工说:“《八佰》的发行战略，考虑到疫情的影响和电影市场的变化等因素，是动态调整的，电影院有可能根据我们的发行战略调整。 如果院线方面有申诉，我们的发行团队和各大院线就维持着良性的信息表现。 ”。
对此，国内大型院线企业的负责人对接口信息记者说:“华谊兄弟的以往模型是好莱坞的模型，以发行、文案制作为中心。 以前吃亏了。 中国通过终端渠道把复印件捆在一起。 也就是说，电影院的店铺数量很多，有可能获得越来越多的资源，影响电影城的发行和上映”。
据负责人介绍，华谊一直试图改变这一点，所以利用现在复印的奇缺之时进行了修改。
华谊为什么要破坏市场规则？
“华谊兄弟这个操作，把自己变成了电影圈的对立面，至少是小型电影院的对立面，打破了市场规律。 华谊兄弟不能只《八佰》这部电影。 不是所有的电影。 有现在这样的市场。 ”。 徐冉表示。
“我们电影院行业的很多人最近都在骂华谊。 很多电影院没有上映。 这是真正的事件。 ”。 上述大型院线企业的负责人对接口信息记者说。
《八佰》作为年初真正意义上的商业大规模，确实对领域复苏抱有很大的期待，但为什么华谊兄弟选择了这样引起争论的方法？
“钱不够！ ”徐冉对接口信息记者说。
据接口信息记者介绍，根据通常的流程，电影院在收到电影的费用后，与下个月所属的院线进行结算，将一部分账目等存入院线账户，院线与一方进行结算，这个时间通常为3~6个月。
根据华谊兄弟的发行方案，票房在200万以下的电影院，以去年实际票房的3.5%的核定金额于8月19日存入发行方指定账户，不流院线。 根据现在公开的数据，全国年票房200万以下的电影院超过4000家，半数电影院支付这个保证金额，华谊兄弟就可以直接得到亿美元的现金。
财务报告数据显示，年-2019年，华谊兄弟分别损失了10.9亿元和39.6亿元。 作为华谊兄弟主要推动的大制作，《八佰》曾经被认为是企业2019年消除赤字的关键，但去年《八佰》的拆迁，给华谊兄弟2019年的资金回收带来了很大压力。
《八佰》于年9月拍摄，根据此前的市场情报，其制作价格达到5亿元，是目前亚洲第一部全过程中用imax相机拍摄的作品。 证券公司的员工对界面信息记者预测，迄今为止《八佰》的票房收入将超过30亿元。 这部电影被认为是华谊兄弟2019年能否翻身的作品，对华谊有很大的影响。
在连续两年亏损的背景下，年轻华谊兄弟的净利润依然处于亏损状态，企业直接面临退市。 王忠军今年1月接受媒体采访时表示，年是企业生死存亡的时候，消除赤字是肯定的。
年第一季度，华谊兄弟实现收入2.29亿元，同比减少61.38%。 归属于上市公司的股东净利润为-1.43亿元，同比减少52.64%。
到第一季度末，华谊兄弟持有的货币资金为2.68亿元，比2019年末的5.54亿元再次下降，短期贷款达到20.75亿元，一年内到期的非流动负债达到6.67亿元。
此外，截至6月16日，王忠军拥有企业6.3亿股，持有股份比例为22.58%，累积持有股份为5.771亿股，持有股份比例为91.67%； 王忠磊持有企业1.68亿股，当铺1.68亿股，当铺比例99.98%。 两人合计质押企业7.45亿股，合计质押比例达到93.42%，占企业总股东资本的26.72%。
王忠军、王忠磊今后半年内到期的质押股票累计数量为4.15亿股，占企业总股东资本的14.90%，对应融资馀额为8.68亿元。 未来一年内到期(包括前述未来半年内到期)质押股票累计数量为7.45亿股，占其持有股份的93.42%，占企业总股东资本的26.72%，对应融资馀额为14.79亿元。
华谊兄弟表示，王忠军、王忠磊质押股票目前没有平仓风险，质押风险在可控范围内，其股票质押不会导致企业实际控制权的变更。
在资金压力下，华谊兄弟于今年4月28日公布了a股非公开发行方案。 这次发行股票的价格为2.78元/股，发行股票募集资金总额在22.9亿元以下，所有发行对象用现金方法购买，扣除发行费用后，用于补充流动资金和偿还债务。 发行对象是蚂蚁电影业、腾讯、象山大成天下、豫园股票( 600655，应该是股票吧)等。
华谊兄弟在“八百”中赚了眼睛和声音，但聚集了中小电影院的骂声进行抵抗。
据猫眼报道，截至8月20日上午11点35分，《八佰》点映票房突破1.8亿元，创中国电影( 600977，股票吧)市场点映票房新纪录。 8月20日，华谊兄弟停止加薪，报6.27元/股。 从8月2日额定到现在，华谊兄弟股价累计上涨幅度达到31.45%，超过同期大盘-2.32%的上涨幅度。
另一方面，部分不缴纳核定数额5%的电影院选择放弃《八佰》。
“我还有几天会上映名为《荞麦面狂长》、《我在世界尽头等你》的新电影。 在这个空时期，出演《战狼》等电影。 ”。 徐冉对接口信息记者说。
现在，发表国庆节计划的电影包括《姜子牙》、《我和我的家乡》、《中国游VPai》等。
(原标题:华谊兄弟《霸王条款》激怒了中小电影院)
