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文/荀诗林
库克是现代营销大师。
直到9月15日，苹果秋季发布会的前一天，苹果还没有正式宣布这次“科技春晚”是否发布新的iphone。 很明显，对普通客户来说，新的iphone可能是他们最关心的问题，但对苹果自己来说，随着企业产品矩阵的丰富，iphone的收益占有率将低于50%，ipad、iwatch等产品
上周苹果一周的市值刚蒸发了1536亿美元，股价下跌了7.4。 到9月16日晚上的发布会开始之前，苹果的股价也只是上涨了约1.7%，没有达到往年的热度。
那么苹果秋天的发布会会带来什么样的产品呢？ 这是苹果摆脱暂时低迷的拐点吗？
我能买那些吗？
真的没有iphone 12
北京时间9月15日下午7点，库克在微博上发送动态，还有6个小时就开始了发布会。
网友们还在提问，今晚有iphone 12吗？
月16日，苹果秋季发布会准时开始，苹果首席执行官库克准时出现在苹果总部。 与6月的苹果世界开发者会议不同，库克这次不太打招呼，只是指出新的冠状病毒带来的负面影响正在逐渐好转，今天的发布会直接表明将发布新的苹果watch和ipad。
果然，去年的苹果秋季发布会上真的没有新的iphone。
我感兴趣的是库克刚宣布，苹果股价很快出现了小落差，之后不到20分钟苹果股价盘最多下跌了近1 %。
另外，在今年苹果秋季发布会正式开始之前，早些时候表示将同时直播苹果发布会的国内视频平台的本微博、腾讯视频、哔哩哔哩，已经无法观看，只能在苹果官网上观看。 目前，原因不明。
苹果watch在中国客户中其实还不普遍。 有水果粉对笔者说，苹果watch需要成千上万张，对很多顾客来说不是必要的，毕竟购买iphone也有很多同样的功能。
实际上，这次秋季发布会的中文邀请函上写着“时间到了”，已经包括苹果watch的出场。 库克首先说，苹果watch不仅仅是计时器工具，还可以播放流媒体音乐用于健身，“苹果watch可以促使人们早期发现心脏问题，进行急救治疗。”
在功能上，apple watch series 6与同世代相比追加了洗手检查、睡眠监视、血氧检查功能。 据苹果方面介绍，苹果通过三项健康研究利用血氧饱和度参数，研究哮喘、心肺功能等。
此外，这块手表使用s6解决方案，由基于iphone 11的a13架构芯片构建，比上一代性能提高了20%。 另外，库克对手表也很重视外观，不仅改变了颜色，还增加了红色，还可以通过表盘和新的表带，例如表盘的个性化、emoji等，将表带变成材质。
深夜看发布会的果粉说:“我送你多少新颜色？ ”。
更感兴趣的是，苹果推出了一张叫苹果watch se的新桌子。 使用苹果产品的客户应该可以从这个名字推测出来。 这块手表是对应的低价版。 苹果watch series 6价格为399美元，苹果watch se价格为279美元。 这个定价似乎也不是“亲民”。
苹果得到了升级“月代会员”服务，苹果one的机会。 苹果one包括icloud、苹果music、苹果TV +、苹果News +等功能，个人版为14.95美元/月，家庭版为19.95美元/月。
1点40分左右，ipad 8登场，从329美元开始销售。 但是，在这个产品上，ipad 8的外观没有大的变化，颜色好像也和以前一样。 新的ipad air使用a14芯片。 使用5nm芯片过程，这在以前的wwdc大会上被提及。
北京时间2点整，苹果第一届秋季发布会结束，苹果股价盘下跌。
木本生意的创始人张？ 琦说，今晚苹果股价的上涨基本上是看发布会心情的同步描写。
今年苹果的概念似乎不是火
大家都知道，好学生的表现有点不好，被别人指出来，对他提出疑问:“喂，他最近好像怎么样了？”
苹果和库克现在是这样的状态。
在这次发布会之前，苹果从亮点转向低估，股价连日低迷。 上周，美股持续调整，下跌互相出现，道指周达到1.66%，S&P500种指数周达到2.51%，纳指周达到4.06%。 其中，苹果一周累计下跌7.4点，市值1536亿美元，人民币蒸发约10500亿元。
另外，从国内a股的苹果概念股票来看，星期一下午开始，立信精密( 002475，股票吧)、歌尔股( 002241，股票吧)等变成了绿色。 星期五，港股苹果的概念股票也持续减弱，高伟电子超过3%，瑞音科学技术、舜宇光学技术等也下跌。
我感兴趣的是直到星期二当天，这些概念股票大多依然不顺利，下跌幅度在两点以上。
相关散户投资者对笔者说，在他的认识中苹果秋天的发表即将到来，即使考虑到美股整体价格很高，也没有想到苹果概念股这么差。
同样，上周五，苹果修订了应用商店app store的审查指南，放宽了流媒体服务、在线课程和开发人员需要在应用程序中购买系统的限制。 我们知道，在app store中，提取30%的应用程序内购买和订阅服务是苹果新收入的支柱。 但是面对GoogleStadia和微软xcloud云游戏平台的登录，以及联合，现在苹果不得不选择退步。
值得注意的是，苹果和游戏平台epic的诉讼还没有结束。
另一方面，iphone的销售额在下降，虽然也必须考虑iphone 12的到来，但顾客拿到新手机需要一个多月的时间。 根据第三方机构wave 7 research的数据，iphone 11的销售正在下降，整个iphone的销售大幅放缓，但近年来，iphone se等比较低端的销售产品的势头有所缓和。 但是，现在只有美国苹果零售店的58%开放，但6月末将达到80%。
科学技术领域的分析师窦度(假名)对笔者说，今年苹果整体涨幅惊人，但最近确实有点低。 虽然到iphone 12为止还没有明确，但不仅仅是生产能力的问题，在他看来，也不排除市场营销的要素，“结果，这个月一次，下个月可能还会有一次发烧。 当然”
根据天眼审查数据，去年8月库克接替乔布斯，苹果市值不到4000亿美元，但现在在苹果秋季发布会召开之际，苹果的市值达到了2兆美元。
结果，掌管苹果近十年的库克已经接近退休年龄，苹果首席执行官杰夫·威廉姆斯是最有力的继承人之一。 如果乔布斯时代的苹果重视科学技术创新和单一产品iphone，库克时代的苹果就成为了市场营销界教科书式的模板和多样性的产品矩阵。
产品经理里有这句话。 客户本来就不喜欢，只是多用点东西，他们就慢慢有习性。
那么，你喜欢乔布斯时代的苹果还是库克时代？
还有，下半夜等iphone 12吗？
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