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本文由公众号“苏宁金融研究院”原创，作者为苏宁金融研究院向金融研究中心主任支付了一夫，第一张图来自壹图网。
美国大选的日子越来越近了。
世界瞩目的重大政治事件，美国总统选举自古以来就震撼着亿万人的心。 现在的美国总统特朗普就任以来，不仅推翻了奥巴马的政治遗产，而且几乎在各个方面破坏了战后几十年形成的全球治理体系，并对其评价表示赞赏。 现在美国面临着新的冠疫入侵、经济衰退、失业率激增、社会不稳定等诸多困境，这种许多复杂的形势又给即将到来的美国选举带来了一些神秘感。 很多人认为这是近几十年来最特殊的选举，结果肯定会对美国国内各方面的政策方向和世界形势产生极其深远的影响 。
特朗普和拜登，到底谁会成为下一任美国总统？ 关心这个问题的人把目光投向了美国的民意调查。 这是实时观测选举变化，预测最终选举结果的重要窗口。 总体来看，今年以来拜登的民调支持率比特朗普领先得多，好像已经胜利了。 但这几天，特朗普似乎又有逆袭的迹象。
到目前为止，“民调的可信度高吗？ 你能预测最终的选举结果吗？ 本文中，我们试着好好地扒一下民调中的哪些事情。
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民调是基于统计学、心理学、社会学手段的社会调查，通过随机抽样、问卷调查、数据整理等环节直观地反映了一些人对某些社会问题的态度倾向。
关于民调的历史，可以追溯到1827年的美国，当时宾夕法尼亚州的报社派遣记者在民众之间进行总统选举的模拟投票，结果安德鲁·杰克逊( andrew jackson )的得票数最多，这是三个月 然后，当四年一次的总统选举再次到来时，各州的报纸开始刊登自己的舆论调查，报道并预测了选举情况。 顺便说一下，民调相关的信息报道兼具戏剧性和客观性，符合网民的胃口，所以组织民调成为各大报纸发力的重点，也给报纸带来了大量网民和巨大的广告收入。
但是那时的民调主要是美国信息媒体做的。 许多调查对象在地方报纸的网民或街道上随机访问选民。 受到客观条件的限制。 调查样本缺乏代表性，因此经常引起很多错误。 典型的例子是1936年预测总统选举结果的文学文摘杂志的惨败。
到目前为止，同志连续5次选举结果的正确预测得到信任和称赞，1932年，担任民主党的詹姆斯主席吗？ 法利赞不绝口:“大众舆论包括在《文学文摘》的模拟投票中，我把这个结论性证据看作人民会改变全国政府的希望，这个调查是公平正直的。”
1936年选举前夕，文学文摘以民调发行了1000万份问卷，回收了230万份，预测共和党兰登将打破民主党罗斯福当选总统。 实际结果是罗斯福获得了46个州的合计523票，以60.8%的超高得票率压倒性地打败了兰登，大胜？ 之后，《文学文摘》名声扫地，仅几个月后就破产了。 同一时期以盖洛普为代表的新调查机构，事先根据人口分布的优势设计了抽样方案，通过正确预测罗斯福的当选，突破了“草根民调”的小范围，用更科学的调查方法成为了新的民调领袖。
之后，经过多年的快速发展，更多的主体参与民调，除了媒体和公司，包括很多智囊团机构和参加者团队，民调复印件也越来越丰富，已经不是当时“投谁的票”的简单问题了。
例如，民主、共和两党分别有投票选民资料的数据库，他们可以就特定议题征集选民的意见，更正确地掌握选择情况。 在样品选择、问卷发放、数据整理过程中，民调机构充分考虑样品和登记选民的民族、性别、居住地区、教育水平、收入水平、领域等差异，适当调整民调结果，更好地反映全体选民的意愿。
结果表明，年以前的民调预测原则在年到来之前比较准确。
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年11月8日，美国第58届总统选举的投票结果公布，共和党候选人特朗普击败民主党候选人希拉里，成功当选白宫。
消息一出来，美国国内乃至国际社会就骚动起来。 在至今为止的总统选举过程中，无论是全国民调还是各州民调，希拉里的支持率都远远领先于特朗普。 特别是在选举的最后阶段，大部分民调机构预测希拉里会赢(见下表)。 一些机构主张“希拉里当选的概率和nba选手的罚球命中率一样”。 80%~90%的罚球命中率对nba选手来说是家常便饭。 这样的选举结果和震惊的大热一样，所有的主要媒体和民调机构都遭遇了“滑铁卢”，充斥着各种疑问和批判的声音，民调也面临着前所未有的舆论危机，它似乎真的没有反映“舆论”。
为什么会这样？ 因为民调本身有以下四个不可避免的界限:
(1)样品容易出现偏差
由于民调结果是基于“用样本推断整体”的统计学思考实现的，所以样本是否具有代表性，是民调结果是否正确的前提。 民调机构已经试图确保样品的质量，但在实践中，样品结构产生偏差，有很多导致系统错误的因素。
其中之一是随着经济的迅速发展和员工生活节奏的加快，人们越来越不愿意“浪费”有限的时间接受民意调查，因此民意调查的拒绝率与日俱增，答复率持续下降。 民调机构皮尤研究中心的报告显示，美国的民调回答率1997年为36%，2000年为28%，2006年为15%，年为9%，年仅为7%。 一般来说，回答率在30%左右，民调比较有效，但在年选举期间，民调的拒绝率一般在90%以上。 换句话说，该组的“沉默的大多数”不包含在舆论预测的样本中，因此引起了民调预测结果的严重不准确。
其二，民调的路线、时间选择可能会给样品带来偏差。 平安证券的研究报告显示，在电话渠道中，固定电话通常是中年以上人的喜好，手机是受年轻一代欢迎的联系方法，中老年人倾向于共和党，年轻人倾向于民主党，因此组织选择的联系方法没有民调样品的偏颇 因为人们对各大网站的喜好大不相同，所以也应该考虑在那些门户网站、平台网站上进行民调。 这是因为民调问卷会达到什么样的顾客。 从时间上来说，工作日期间进行的民调有可能偏向失业者，工作日晚上和周末进行民调会比较中性。
其三，民调的样本往往是从固定的选民库中选择的，但选民库的样本也面临着更新对象的问题。 现在，美国民调机构正在调整调查样本库，以接近移动网络和社交媒体时代的新特征，但总体上无法更新样本库，民调预测的失真也不可避免。
(2)挥之不去的“布拉德利效应”
20世纪80年代，洛杉矶市长汤姆·布拉德利( tom bradley )参加了两次加利福尼亚州州长选举。 从选举前到选举后的民调中，他总是领先对方5个百分点，但最终的投票结果落后了5个百分点，1个百分点的误差达到了10个百分点。
这是什么意思？ 答案是布拉德利是黑人，很多白人选民在接受民意调查时，出于政治上正确的压力，不想展示自己种族歧视的一面，所以他谎称支持黑人候选人布拉德利。 但是，到了应该投票的时候，这些选民又将手中的投票投票投票给白人候选人。 这种现象被社会学家称为布拉德利效应( bradley effect )。
在这次回到“特朗普vs希拉里”的选举中，也很可能发生了“布拉德利效应”。 闭着嘴的特朗普多了与种族主义、性别歧视相关的发言，支持特朗普的很多选民为了不与主流社会的角度相容，用民调掩盖了自己的真实角度，但在最后选举中明确了真实的底牌，大大落下了全民调机构的眼镜。
(3)无法捉摸的“摇摆州”
在美国，以往有红州和青州的说法，表示美国近年来选举中的得票分布倾向，其中红州基本上支持共和党，青州是民主党的粉丝，颜色越深表示政治倾向越稳定(参照下图)。 。
从地域分布和人口结构方面来看，红州主要集中在美国的南部和中部，大部分居民在以前传来的领域工作，他们的思想比较保守，依靠自己的白手起家实行美国梦的理念，并且反对大政府，各自的 青州包括西部沿岸、东北部的新英格兰地区，那里的人口显示出明显的多样性，既有来自科技界、金融界、演艺界的精英层，也有不少接受救济生存的下层人士，精英层大多是个性自由主义的
值得注意的是，除了红色和蓝色以外，还有几个州是紫色的，这些州是没有稳定政治倾向的“摇摆州”。 民主党和共和党的选民在摇摆州没有明显的特征和劣势，那里的选民们在历史性选举中经常倒向不同的政党。 不厌倦地摇摆的州的民意本身不明确，会给舆论调查的预测带来误判。 但是，因此，摇摆州的选票总是选举双方争夺的重点，其动向直接影响选举结果。 年的特朗普正是因为赢得了佛罗里达等重要的摇摆州才打败了希拉里。
(4)“诱惑” 而不是“反映”民意
不仅是为了反映人民的新颖性，有些民调还能吸引舆论。 比较一般人的“来自大众心理”和“胜者投票”等心理，在选举期间，为某个选举团队服务的民调机构根据顾客的诉求展开了“倾向性舆论调查”，在信息媒体上取得了胜利的势头。 面对支持者，选举小组往往在推进民调中设置诱导性的问题和标语，提高认可感，强化自己的票仓。 在民调的对象是对方的支持者的情况下，选举小组在推送民调中设置当地人们关心的议题进行交流，提供比选举对方提供的处理方案更接近选民的方案，以达到削弱对方票仓的目的。
还以年总选举为例，当时报道的主流媒体几乎全部倒向希拉里的支持，特朗普也批判美国主流媒体的中立性，被民主党控制。 在这种强烈的舆论倾向下，民调机构通过“仔细”的设置问题左右了越来越多的选民的投票倾向，也给希拉里带来了势头。 例如，一个选民问:“当你看到特朗普发表种族主义言论时，你支持他吗？ ”。 我相信他即使衷心支持特朗普，也不会在民调反馈中承认。 另外，民调机构通过提高民主党回答者的比例等调整回答者的样本结构来影响支持率。
主流媒体成为希拉里的“背书”，但在更自由的社交媒体上特朗普很活跃，粉丝人数远远超过希拉里，最终的选举结果可以看作是普通民众在主流媒体狂暴轰炸下进行的强大抵抗。
由此可见，民调的结果与最终的选择完全不同，应该关注民调的表现，采取“看着分解”的态度，不要蒙蔽眼睛。
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顺便问一下，特朗普和拜登到底谁赢的概率高呢？
追溯历史，考虑到政策的连续性，很多要求连任的现在的美国总统可以随心所欲地再试一次。 如果不考虑暗杀和放弃亲自参选的例子，自1930年代大萧条以来，只有杰拉尔德福特( 1974~1977 )、吉米卡特( 1977~1981 )、布什( 1989~1993 )三人在任期内处于经济衰退、就业恶化等严重状况
无视民族感情冷静地解体，如果没有突然的新型冠状病毒大爆发，特朗普很有可能继续连任，但他对疫情对策的态度，使本来已经明确的形势变得微妙了。
根据约翰斯·霍普金斯大学总结的疫情数据，截至当地时间9月22日中午，美国新型冠状病毒大爆发累计诊断病例超过686万例，死亡病例突破20万例，根据美国人口普查局的数据，这一死亡人数已经是美国士兵在第一次世界大战和越南战争中的死亡人数之和 更糟糕的是，瘟疫的蔓延还没有好转的迹象。
作为最大的经济和科技强国，美国拥有世界一流的实验室、科学家和医疗物资，但累积确诊病例和死亡人数远远超过其他国家和地区，作为总统特朗普难以谴责，各界人士对他疫情的表现也非常微妙，公开的
不仅如此，疫情的蔓延使美国经济痛苦，gdp增长率下降，就业形势恶化，申请失业救济的人持续增加，而且频繁发生的种族主义暴力事件和示威抗议，助长了民众的不满，民调中特朗普的支持率
到目前为止，很多人可能觉得特朗普连任的前景暗淡，但在4年前，人们没有做出同样的评价吗？
直到最后一刻，才能盖棺材——别忘了。 年是黑天鹅在天上飞舞的一年。 谁保证后面不会有更大的黑天鹅来？
参考文献:
1、平安证券:“民调篇:美国大选和民调注意”，年。
2、曾红、李琳琳:《身份不安与偏好伪装——年美国大选期间民调偏差的社会心理机制研究》，2019年。
杨璐:《从美国大选民意调查普遍预测失败而想到的》，年。
4、黄小鹏:“民调数据这次又被打脸的理由是什么？ 》，年。
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