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上海三联书店新天地广场一角。(数据)
28日上午，上海三联书店新天地广场开业三个多月。这是2017年创立的第四家readway品牌店，也是上海三联书店开设的第十家实体书店。
品牌形象越来越清晰
阅读方式，意思是阅读的方式，也是成长的方式。这家书店位于新天地广场四楼和五楼，占地近1000平方米，目前有20000多种书籍。螺旋楼梯打开地板，靠在栏杆上，从顶部往下看。楼梯两边的木质书架和整洁的书籍就像盘旋而上的“成长之路”。“作为一家出版社开的书店，好处可能是我们更了解书。”上海三联书店副总经理陈一玲说，书店的价值在于帮助读者选择他们喜欢的书。对书籍的深刻理解和丰富的小系列资源是出版社的所长。“我们每年要举办200到300场活动，包括书籍和小系列资源。可以在许多书店流通。”
1932年7月，新闻出版业的开拓者邹韬奋创办了在中国现代出版史上具有重要意义的生活书店，在出版界享有盛誉的三联书店在上海开业。上海三联书店现隶属于上海报业集团解放日报。80多年来，三联书店在中国人的文化生活中发挥了重要的作用，陶芬先生在创办生活书店时提出的“全心全意为读者服务”的店训成为了新一代三联人的精神。
2015年9月，上海三联书店涉足实体书店业务领域，并在朱家角方胜桥旁开设了“旅行者书屋”主题书店。此后，金山城沙滩店和佘山凤凰山“山脚下书店”相继开业，迎合了当地的文化环境和读者需求。2017年，在宁波开幕的3000平方米的“建设新生活”意味着“建设一条新的文化体验之路”，这是readway品牌的首次亮相。去年底和今年年初，readway在北京朝阳欢乐城和Xi仲达国际开了新店。经过多次尝试，上海三联书店readway的品牌形象和发展方向越来越清晰。
这不是行业中的自我娱乐
在新天地广场，瑞德威第一次将诞生于巴黎的elle咖啡厅带到了上海，在试营业期间非常受欢迎。Elle咖啡馆的酒吧位于商场的中心，多年来时尚杂志elle的经典封面已经成为商场的一个景观装饰元素。更特别的是，书店通过巨大的海报、展板等形式“包装”主星书，围绕这本书创造出一种立体的阅读体验。目前,《c位置》( core position)同时是诗集《Night/きだよ》,针对新天地广场所在的淮海路，各种书籍聚焦文化艺术，青睐女性消费者。书店负责人说，书店的日营业额约为2万元，不包括咖啡和清淡的食物。目前，当实体书店的零售情况不容乐观时，这一成绩是相当不错的，但管理团队仍希望通过努力取得更大的增长。“开书店可以说是出版商的一种感觉，但它必须具有传播效果和效率，而不是行业中的自我娱乐。”上海三联书店董事长陈启典表示，该出版社的核心产品是内容。“实体书店开业后，我们进行了统计，这也对三联书店的销售起到了很大的推动作用，同时也鼓励编辑们更加用心地制作更好的书籍。这是一种双向的品牌推广效果。”
与开业同步，“新印象”限量版艺术展在书店展出。读者不仅可以欣赏到阎美华、戴敦邦等老一辈艺术家的经典作品，还可以欣赏到红剑、鲍瑛等新一代中青年海派工笔画家的得意作品，还可以欣赏到意大利、奥地利、俄罗斯等海外著名艺术家的限量版画作。
