本篇文章3305字，读完约8分钟
描述:企业家参观老品牌
据《青年报》消息，“保持经典，让网络红起来。”在产业转型升级和行业竞争日益激烈的今天，越来越多的老字号品牌寻求变革和创新，通过跨境合作寻求转型和发展。如何适应时代的需要，保持经典，与老企业一起绽放“新活力”？近日，黄埔区老品牌新活力启动营和创新加速营的企业家们走进老品牌，在实地参观、交流分享和思维碰撞中展开了一场精彩的创意之旅。
老字号品牌新活力启动营
关注老品牌的痛点，开展创造性的商业培训战
作为豫园商城的一家老字号企业，上海筷子店展示和销售了1000多种筷子，如竹雕筷子、红木筷子和骨筷子。其深厚的文化底蕴让人流连忘返，但也存在转型调整和销售扩张等问题；“王大龙”以刀剪产品而闻名，但近年来，随着仿制品的增加，其面临的市场竞争和冲击日益加剧；范迪安李云阁村的产品兼具观赏性、收藏性和装饰性，深受人们的喜爱。然而，如今他们也面临着消费群体的局限，店铺装修需要创新。
在为期两天的新活力启动营中，黄浦区就业促进中心与黄浦区老字号品牌创新挑战赛组委会、豫园商城共同打造了一个真实的沉浸式商务对抗培训课程。在豫园商城的带领下，企业家们参观了上海筷子店、王大龙馆和李云馆，对老品牌的魅力和文化积淀留下了深刻的印象。同时，他们从自己的创业经历出发，集思广益，针对老品牌面临的困难，进行了讨论，并提出了相应的解决方案。
“当你的投资没有产生回报时，你如何继续经营？如何实现最终着陆？”“我们采取分阶段试水的营销策略，通过产品多元化的原则逐步进入餐饮、服装和教育市场。”在商业阻击和防御战的最后阶段，筷子集团(天方地苑团队)、剪刀集团(一间米团队)和扇子集团(潘宇伦毛巾团队)三批企业家聚集在豫园商城华宝大厦三楼。在上海业务指导专家、宇晟企业管理咨询公司创始人葛宇的带领下，大家都来了，开始了一场口水战。场景充满了烟雾和强烈的创意氛围。
值得一提的是，每个团队的奇思妙想都贴在商业培训课两边的墙上。"世界上第一双筷子，用心去爱."“切断监禁，切断未来。”"微风吹过，故事开始了。".....有趣的想法和口号显示了团队的智慧和力量。
“现在，给每组3分钟，防御组和狙击组将分别加强计划。每组创业督察都做好了分数统计工作。”在葛玉的启发和指导下，商战进入白热化阶段。
最终，经过多轮比赛和反赛，易以总分860分的成绩夺冠，并获得现金奖励3000元。
高兴的是，易建联领队赵鹏激动地发表了胜利讲话。“感谢评委们对我们的认可。与普通的专题讲座相比，这种业务对抗培训对我们来说极具挑战性和突破性。”凭借10年的软件工程经验，他现在是一名专注于营销规划的持续企业家。在他看来，能够将团队的创造力和思维融入到老品牌的改造和发展中，不仅是一个帮助老树发芽的过程，也是一个开拓自己创业思路的过程，将会产生双赢的效果。
"我们的老品牌也在积极寻求改变，努力走出去，焕发青春."在点评环节，上海豫园创意发展公司采购部副经理关夏军被这两天创业者们的创意思维和创业热情所感动。同时，她强调老品牌也在创新。“我相信，每个人很快都会看到旧名的不同变化。”她的演讲赢得了现场的掌声。
主办方黄浦区就业促进中心相关人员也表达了对老字号创新发展的支持和决心，希望这些解决方案能在未来催生更多的合作火花，真正实现它们的落地。2019年，黄浦区人力资源和社会保障局也出台了支持政策，鼓励企业家为老字号品牌的发展做出贡献，这将在多方面帮助老字号品牌焕发“新活力”。
历史悠久的品牌创新加速营
直接满足老品牌的创新需求，帮助初创企业加快增长速度
与此同时，历史悠久的品牌创新加速营正如火如荼地进行着。下午，来自各个领域的企业家聚集在被称为“海上第一茶馆”的胡鑫馆茶馆。在与胡鑫馆负责人的面对面交流、思维碰撞和资源对接中，他们直接满足了老品牌的创新需求，提供了解决方案，同时帮助初创企业加速成长。
"你认为旧胡鑫馆的改造和发展怎么样？"在安吉尔首席执行官曹庆主持开幕式的情况下，互助企业管理咨询上海有限公司首席执行官从“互助茶”、“雪夜访戴”等品牌矩阵的建立和发展，谈了自己对茶的看法和振兴沪鑫茶楼的想法。
在他看来，茶可以被赋予传统文化的魅力，这种结合出现在酒店大堂、美术馆、家具店等。，这样更容易吸引消费者。他建议湖心亭茶馆可以尝试把产品放在这些复杂的场景中来达到1+1 >:2的效果。同时，鉴于市场上新茶和新饮料的同质化现象严重，他承认，湖心亭茶楼可以充分利用空的经验和互动，从自身优势中进行差异化竞争。“之后，与家具和茶具等品牌合作推出衍生产品将会更受欢迎。”
上海陶盘文化传播有限公司总经理唐蕊以其创新思维和真知灼见，从团队擅长的品牌营销和活动策划的角度，为胡鑫馆的转型发展提出了自己的创意。
“品牌也可以玩新把戏。”在她看来，虚拟现实/小程序体验，在线和离线链接等。可以提高胡鑫馆和消费者之间的粘性和兴趣。与此同时，她强调，有可能推出一个光沉浸表演，茶文化展厅等。通过联合礼品盒的创意设计，打造豫园文化新风尚，在跨境促销中获得年轻消费者的情感共鸣。
豫园文化商务集团副总经理、豫园茶艺表演部总经理何玉东被持续三个多小时的头脑风暴深深地打动了。他承认，他从企业家提出的关于产品创新、业务发展、品牌建设和渠道推广的观点中受益匪浅。“老品牌必须继承经典，与时俱进。下一步，我们将继续与这些富有创新和活力的企业保持联系和沟通，加大跨境整合的力度，并推进项目。”
在为期两天的老品牌加速创新营中，除了胡鑫馆，企业家们还参观了恒源祥、老凤祥、星光摄影城等老品牌。通过深入交流，我们深刻理解了老品牌在历史沉淀中积累的强大能量，以及为寻求突破和发展所做的尝试和探索。部分企业家在深入调查老字号企业需求并提供有针对性的资源后，已初步与老字号企业达成合作意向。
“能够为老品牌的创新和发展做出贡献，是我们创业团队的一大荣誉。”随着老字号品牌创新加速营的结束，大趋势设计的创始人曹杰掩饰不住内心的激动。他承认，此行收获颇丰，在实地考察和交流中，他感受到了老品牌的亲和力和积极求变的冲动，双方的交流与交流也为后续合作奠定了基础，实现了资源共享和团队发展。
[旧品牌的声音]
积累财富，寻求创新和发展
"豫园购物中心有许多老品牌."上海豫园创意发展有限公司总经理孙透露，从去年年初开始，由于商业考虑，老庙金、南翔馒头店、绿波画廊都进行了大规模的品牌升级和定制。包括五香豆、梨酱糖等著名的传统上海陪送礼品，都是从品牌定位源头入手，进行产品创新。例如，在古代梨酱糖果的基础上，他们开发并推出了梨酱露和梨酱薄荷糖。在逐渐丰富和创新品类的同时，进一步依托于老品牌整体形象、店铺、服务和渠道的创新和发展。
在她看来，经过多年的积累，老字号品牌本身就充满了市场竞争力，但随着时代的发展，它在转型中也面临着不小的挑战和困难。因此，老字号应根据当前的市场需求进行创新和发展，特别关注老字号产品的内容、故事和趣味，并在实用功能的基础上赋予其文化内涵。
“老品牌应该根据用户的需求，准确定位，避免盲目迎合年轻人。”如今，许多历史悠久的企业勇敢地走出去，与不同领域的公司联合起来，尝试跨境创新。高兴的是，孙强调，跨境可以在短期内吸引用户和流量，但从品牌长远发展的角度来看，老品牌应该在继承经典的基础上，利用各种力量进行开发和创新，承担一定的社会责任，积极传递积极的能量，从而不断绽放“新的活力”。
政策快报
经过两年多的探索和实践，黄浦区的“老字号新活力”创新创业活动形成了三大行动体系:老字号品牌启动营、老字号品牌成长营和老字号品牌加速营。
今年，为进一步推进专项行动，黄浦区人力资源和社会保障局出台了两项专项补贴政策，即老式公共创业培训基地补贴和“老式新活力”创新创业专项行动援助发展基金补贴，鼓励老式企业发挥协同作用，进一步开放优势资源，同时为年轻企业家提供强有力的政策支持，更好地满足老式企业的创新需求。
接下来，黄浦区人民社会保障局希望通过创新创业公益平台的建立和政策支持，让更多的新创业者积极参与老品牌的创新，这将有助于促进黄浦区的创业创新氛围和区域经济发展。
