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中新经纬客户端8月31日电(林瑛斯)人到了30岁不得不在保温杯里放枸杞。 饭后睡觉前，吃五六片保健药成为“惜命”青年的新生活习惯。
中新经记者观察到，一点社会交流和“种草”平台上有夸张的保健品宣传新闻。 “干货！ 30+女性日常所需的补品！ 再不吃就来不及了！ ！ ”“50种亲测！ 抗美白痘痘去除青汁酶！ “90后吃的补品真的有效吗？ ！ 胶原蛋白液日常美容补品？ ”但是，这些“亲测贴”的作者可能不知道宣传的健康食品。
律师说，软文广告代理人不得推荐、说明未采用的商品和未接受的服务，发出虚假广告威胁顾客生命健康的，应当承担连带责任。
图像来源:包图网
谁在炒健康食品？
根据《2019年度健康食品领域网络关注度分析报告书》，90年后成为健康食品的主力军，市场占有率达到48.97%。 这意味着健康食品不再是老年人的专属诉求。
现实中，人们对健康食品的效果有争议，但不可否认国内进口健康食品市场正在迅速扩大。 中国医药( 600056，股票吧)保健品进出口商会膳食营养补充剂专业委员会指出，中国膳食营养补充剂进口额从去年的6.10亿美元增加到2019年的34亿美元，年均复合增长率达到21%。
从事健康食品进出口贸易的奥利(化名)对中新经记者说，进入中国的海外健康食品需要在实体店销售“蓝帽子”，大部分进口健康食品只能在跨境EC平台销售。 奥利提到的“蓝帽子”是指国家相关主管部门批准认证的保健食品标志。
“事实上，为了迎合一群年轻消费者，网络平台借用草笔记本炒健康食品。 ”。 奥利说。
健康食品软文广告代理制作团队经理菲菲(假名)告诉中新经记者，自己的团队对接健康食品公司，团队成员负责健康食品软文广告制作，成员的平台账户代理发行。
菲菲说的软文广告是指以各种形式包装的广告。 打火机一般以“顾客体验”“评价笔记本”的形式将广告藏在正文中，随着顾客“种草”，购买正文产品，软文广告成功销售。
菲菲说:“宣传健康食品概念的方法有两种。 一是花钱铺满原稿，各平台联动进行屏幕营销，搜索量上升。 另一种形式是利用明星效应，进行网红炒作，在短时间内集中爆发企业品牌。 ”。
在菲介绍、文案中，新闻炒作也有自己的话术妙手，可以分为“正直型”和“煽动型”。
近年来，中国相关部门对保健品广告用语提出了很多限制。 《中华人民共和国广告法》规定保健食品广告的复印件不得包含“代表效果、安全性的断言或保证”“与疾病预防、治疗功能有关”“主张或含有广告商品来保障健康所需”等复印件。 但是，现实中，网络平台的广告借用限制用语来宣传海外健康食品并不少见。
中新经过记者在很多草平台上发现，有“录用后变白，细纹减少”等重视“实际体验”的文字，都抓住了顾客的心。 需要客户观察的细节写得很轻，如“量少”“气味不好”“口渴(一周内可以缓解)”等。
有些文字煽动性非常强，“20+女性吃的健康食品！ ”频繁出现。 “不买就后悔的系列！ ”“按一辈子！ 太棒了！ 性价比最高的！ ”的语句中甚至出现了“有助于预防疾病”的记述。
近年来，“白藜芦醇”系列产品在种草平台上不断被提醒推送，许多明星、网红都有其背书。 中新经过记者选择了其中一个美商维斯的白藜芦醇产品，推进文字，它表示“是探视神器，吃了一盒后，如果有什么问题就调整哪里”。
但中新经记者发现该产品的官网最后用英语表示:上述产品声明未由美国食品药品监督管理局判断，本产品未用于任何疾病的诊断、治疗和预防。
据中新经记者特殊食品新闻查询网站报道，目前国内批准的、处于比较有效期内的白藜芦醇相关保健产品只有“坤美靓颖的白藜芦醇胶囊”，其主要原料是白藜芦醇、碳酸钙和淀粉，其
一天写几十篇“亲近感”
菲菲表示，高流量保健品笔记本一般具有原创、照片精美、有详细录用心得等优点，带有各种表情。 在文字的开头加上产品名称，记录下来后出现在这个关键词的检索展示的结果中。
被问到是否采用了代理人宣传的健康食品时，菲菲说:“专业健康食品打火机没有必要采用产品。 健康食品需要长期多次服用才能见效，但笔者每天需要写几十篇不同企业品牌保健产品的软文，在时间上完全做不到。 ”。
“补充剂的领域就是这样，并不保证任何人服用效果都会扩大。 补充剂的软文广告是对这个空子的钻取。 ”。 菲菲说。
奥利指出，健康食品大多需要每天服用，诉求量多，再购买频率高。 健康食品的“无害”属性是找到共同的参加者，从市场细分市场进入大众市场。
菲菲自己队做的是精品笔记本，300字的报价是20元。 除了软文广告代理书，菲菲的团队还有代理业务。
据介绍，笔记本代发取决于粉丝的数量。 一千粉中，一个笔记本的价格是10元到50元。 如果代发人的粉丝破万人，需要另外谈谈。 价格从2000元起跳。
菲菲建议，要宣传健康食品，最好投100条软文广告，把一部分钱投给达人号进行宣传。 “好账户曝光量高”之后，菲菲向中新经纬记者发送了代发号码名单，供中新经纬记者选择。 中新经纬记者注意到，各代发号后明确记载了粉丝数和赞藏数，多数达到了7千粉，赞藏数突破了2万。
中新经纬记者调查了赞藏数最高的达人号，发现其赞藏数最高的笔记本不是保健产品的软文笔记本，而是美食录像。 而且，赞藏数前3位的达人号，大部分笔记本的赞藏数都在2位以下。
代理号码列表
另外菲菲表示，软文广告代写领域的所有原稿现在都是现金化的，大部分团队都没有和保健品公司签订宣传协议。
律师:产品出了问题，代书人必须负责
北京鼎臣管理咨询有限责任企业创始人史立臣向中新经客户介绍，国产保健品首先比较中老年人，海外保健品才是国内的年轻人市场。 但是，海外保健品在国内知名度不高，需要用炒作的概念来营销。
“中国客户希望保健品在短时间内见效，有些普及引起年轻人对健康状况的焦虑，夸大保健品的效果，炒成分和概念。 ”奥利说
比较炒作概念的现象，史立臣指出，这可能导致轻视健康食品领域的产品开发。 “现在健康食品市场出了大问题。 公司用九牛二虎的力量开发产品，投入市场后，其他健康食品公司生产同样的产品。 这种情况下，谁在做研发？ ”。
史立臣解释说，健康食品没有药品那样的专利保护，必须公布处方表。 虽然不知道各种成分的比例，但也可以调整成不同的味道。 这就是市场不同公司的同一产品，味道不同的理由。
北京市京师律师事务所的孟博律师对中新经纬的顾客方面，《顾客体验》《评价笔记本》等软文从顾客的角度，说明了自己采用商品的体验。 因为收钱写作，所以有向社会交流平台和购物网站投稿，引导宣传推进、销售的效果。 这是因为广告代言人的性质。
根据《中华人民共和国广告法》第三十八条的规定，广告代理人在广告中推荐、说明商品、服务的，应当根据事实，推荐、说明符合本法和有关法律、行政法规的规定、未采用的商品或者未接受的服务
推广语中夸大了虚构产品的性能、采用效果，涉嫌违反《中华人民共和国广告法》，构成了虚假的推广。
孟博认为，平台内存在的商品没有满足保障人身、财产安全的要求，电子商务运营商销售法律、行政法规禁止交易的商品时，电子商务平台运营商必须遵守《中华人民共和国电子商务法》第二十九条的
孟博指出，对于发表虚假广告、欺骗顾客、误解、购买商品、接受服务等损害顾客合法权益的行为，广告发布者必须依法承担民事责任。 对与客户生命健康有关的商品或服务虚假广告，对给客户造成损害的行为，其广告经营者、广告发布者、广告代理人必须与广告发布者承担连带责任。 受损的客户可以依法向法院起诉索赔，还可以依法向监督管理部门投诉、通报，维护自身的合法权益。 (中新经纬app )
