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上周五，已成为体育产业标志性展会之一的ispo亚洲(夏季)体育用品及时尚展在上海再次开幕。在上海国际博览中心，游客数量与往年相比略有下降。然而，在这个特殊的时期，目睹人们有意识地戴上面具，走过展台，仍然让人感受到中国体育产业顽强的生命力。受疫情影响，此次以“重启”为主题的展览规模较以往有所缩小，但仍吸引了来自10多个国家和地区的300多家参展商，成为疫情爆发以来中国举办的最大的多类别体育用品展。
即使在体育行业，这种流行病对不同品牌不同细分市场的影响也是不同的。一些品牌在危机和挑战中加快了转型步伐，而另一些品牌则获得了意想不到的商机。
“活流经济”已经成为一个不可回避的话题
作为近年来迅速崛起的户外运动新品牌，“脱脱”对市场有着敏锐的嗅觉。该品牌很早就开辟了在线渠道，但在2016年，它将重心转移到了线下。“当时，我觉得传统电子商务的分红期即将过去。出人意料的是，由于疫情的影响，我们不得不回去利用网络的力量。”该品牌的销售总监金海燕情绪激动地说道。据他保守估计，该品牌的业绩在过去几年一直保持着年均30%左右的增长率，但今年这个数字不可避免地会有一定程度的下降，由该品牌赞助的泰山国际登山大赛能否举办还不得而知。"与去年同期相比，下降是肯定的，但不是致命的."金海燕表示，在4月份关闭了少量门店后，该品牌开始再次扩张门店。“我希望通过下半年的努力，业绩能和去年一样。”
作为一个定位于大众市场的体育品牌，支撑“探索与拓展”周转的核心产品是一件相对便宜的运动t恤。因此，相对于专业户外品牌而言，在过去的一段时间里，“探索与延伸”受到的影响较小。尽管如此，这并不妨碍该品牌像业内其他竞争对手一样开始转型之路。“过去，我们从未尝试过现场订购。”据金海燕称，由于线下商店曾在疫情期间受到影响，该品牌从今年开始探索现场交付，并在本次展览期间加大了努力。在金海燕看来，对于需要试穿的户外品牌来说，直播比实际的“带货”效果更有意义。他还承认，在疫情完全过去后，他将继续探索这一领域。
对于更垂直于专业市场的体育品牌来说，转型是唯一的生存之道。据一家国内综合体育器材品牌的负责人冉子(音)说，在疫情期间，许多和他一起在健身房里扩大门店的计划都被搁置或取消了，一些健身房还没有开业。因此，健身行业出现了“直播热”。“许多健身房设计了在线开放的现场训练。从一开始，只有十几个人同时在线，然后每次直播都有100多人观看。”与以往体育馆的交通相比，这个数字可能有些“寒酸”，不能产生直接的经济效益，但它为体育馆的未来发展提供了新的思路。“社区的概念使学生和教练之间的关系更加亲密。体育馆开放后，许多参加过现场训练的学生将尽快回到体育馆。”但是儿子说。
特殊时期产生了不可重复的商机
疫情对体育产业的影响不仅促进了转型，也为一些领域创造了不可重复的商机，其中家用健身器材是最大的受益者。“在高峰期(跑步机和旋转自行车)，每天可销售1万辆，平均每天可销售3000辆，远远超过去年同期。”上海文佳实业有限公司销售总监邓表示，该公司生产的大部分设备都是价格不到2000元的廉价机型。由于疫情期间外出不便，许多市民选择购买家庭健身器材进行锻炼。“主要买家来自一线城市北京、深圳，以及河南、山东等体育大省。”
该品牌的另一个优势是，尽管工厂在春节假期后的采购高峰期没有恢复工作，但企业有足够的库存来应对大幅增加的订单。现在空的库存基本上是清晰的，生产能力已经恢复，一切都朝着理想的方向发展。据几个参与品牌的负责人介绍，从哑铃和跳绳等小型家用电器到低端跑步机和椭圆机，这些运动器材的销量在流行期间都有不同程度的增长，它们平衡了价格、便携性、占地面积和功能等因素。
对于这些领域的企业来说，“活流经济”的影响仍然是显而易见的。去年以来，邓的公司大力投资开发在线应用，现在有20多名专职教练和几名兼职教练负责开发和录制在线实时健身培训课程。虽然这款应用还没有进入推广阶段，但它只是作为所售设备的附件。然而，随着疫情期间设备利用率的飙升，该应用的下载量已超过20万次，在线人数已稳定在数千人的水平。这笔意外之财是该公司营业额激增的一个侧面反映，同时也增强了其拓展在线课程和丰富产品结构的决心。
对于在这场流行病中面临艰巨挑战的品牌来说，生存的欲望驱使他们走上网络转型之路；对于那些在特殊时期成长的品牌来说，转型已经成为进一步确立自身优势的绝佳方式。当这些发生在大企业和小企业中的变化汇集在一起时，体育产业转型的剪影就会被勾勒出来。
7月4日，复赛结束后，cba进入第38轮比赛，这也是广州对上海队复赛第一阶段的最后一战。广州5人梅开二度，亨特29分、5个篮板和3次助攻，斯昆22分、2个篮板和2次抢断，郑准18分、10个篮板和3次助攻，郭凯16分、9个篮板和3次助攻，陈英俊10分、5个篮板、5次助攻和2次抢断；孙铭阳得到6分和3个篮板。
