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走进四川北路2050号，鲁迅先生的书和账单都谈妥了，送给鲁迅儿子周海婴的日本娃娃都是内山产的。如果你认为你正在进入一个展厅，那你就错了。工行的三台智能机器被放在房间的角落里，这让那些陶醉在展品中的客人们大吃一惊:这还是一家银行。
这是中国工商银行上海殷珊路支行的“最具文化底蕴的银行”。
对“文化+金融”的新探索
“哦！你，你是——我张口结舌，我要高兴得跳起来。一定是他！不会错的，一定是他！那个名字在我心里跳来跳去……”当我提到内山书店时，很多人都会想起小学课文《一面》中的这一幕。作者阿雷用深情的话语回忆起在内山书店遇见鲁迅的故事。这篇文章在许多中国人的心中播下了向往内山书店的种子。2014年，许鞍华导演的电影《黄金时代》也聚焦于描绘萧红和鲁迅的过去。许多场景展示了内山书店的原始历史，使它成为许多年轻艺术家去上海旅游的必游之地。
5月18日，在内山书店旧址的陈列室翻新和重新开放后，大批市民和游客前来参观。游客们不知道的是，展厅的重新开放对工行来说是一场大刀阔斧的改革，它的勇气不小。首先，银行拆除了普通的商业柜台，将几乎所有的主要区域都移交给了文化展示。其次，在展览设计中，图片和文案由上海鲁迅纪念馆、上海对外友好协会、国内鲁迅和内山竣工专家等共同策划。，而且展览内容相当权威。“历史上的内山书店是什么？鲁迅在内山书店做了什么？鲁迅先生与内山万灶有什么样的交往？”所有这些疑问都可以在这里得到解答。
中国工商银行上海虹口支行综合管理部经理贾森表示，此次展会是工商银行“文化+金融”模式的探索。工行一直珍惜虹口区的命运。早在1998年，工行就在殷珊路支行二楼开设了一个展厅，向世界讲述虹口的这个故事。在过去的20年里，即使工作场所供不应求，殷珊路支行也从未想过关闭展厅。许多中日文化名人，以及鲁迅和内山后裔，都在这里留下了足迹，也留下了一系列关于中日民间文化交流的故事。正是对这一背景的珍惜和守护，为探索“文化+金融”模式奠定了基础。
鲁迅的主题创作受到追捧
与过去不同的是，如今，参观内山书店旧址的陈列室可以带回一件有意义和实用的纪念品。
为了配合展厅的重新启动，工行推出了三个以鲁迅为主题的铜质书签。书签全是中式设计，上面刻着鲁迅先生的三句名言:“千夫指，俯首甘为孺子牛”，“寄语寒星，血荐轩辕”，“无情未必真英雄，小早川怜子怎能不做丈夫。”
最初，银行只是想“试水”，第一批只做了大约150个书签。出人意料的是，就在新展厅开业后一周，这批“鲁迅主题”文创书签就在参观者中大受欢迎，当参观者面对三个“金句”书签时，往往难以割舍。这大大超出了银行的预期，体现了文化的强大吸引力。
在首次成功尝试鲁迅主题文化创作周边产品后，工行正在与虹口相关部门洽谈，计划将鲁迅主题元素、虹口文化地标等进行整合。用工行银行卡，让读者在今后的访问中可以申请一张带有文化内容的银行卡作为纪念品。该银行还透露，它希望向历史致敬。条件成熟时，将重启内山书店的文艺讲座，邀请著名文化艺术家以沙龙的形式进行讲座，拓宽金融与文化的联姻之路。
打造深厚鲁迅文化的品牌文章[/s2/]
文化一直是虹口的黄金招牌之一。近年来，虹口在文化领域得到了大力发展。5月3日，在虹口文化发展大会上，发布了《全面启动文化品牌、推进文化强区建设三年行动计划》。据悉，未来三年，虹口区将重点打造“文化名人聚集地”，推出文化名人品牌。今年10月19日是鲁迅逝世周年纪念日，虹口区计划举办首届中国鲁迅文化周。除了鲁迅纪念日的大清扫活动外，还将举办“文化名人与城市精神”的文化论坛，邀请绍兴、杭州、南京、北京、厦门、广州、东京、仙台等与鲁迅有关的城市的代表参加，同时还将举办鲁迅诗文朗诵等一系列活动。围绕鲁迅在虹口的工作和生活轨迹，规划设计“鲁迅足迹”，支持规划和开展网上、网下等各种活动。
巧合的是，工行也在做相关的考虑。事实上，四川北路2050号并不是工行唯一符合虹口背景的网点。位于拉莫斯公寓旧址的川北支行和位于中国银行虹口大厦的川北路第一支行也有楼层。前者是鲁迅和冯雪峰曾经住过的上海著名公寓之一；后者是上海一座优秀的历史建筑，具有独特的建筑风格，有许多故事可讲。工行计划深入挖掘这两个“追赶”虹口文脉的网点，与原四川北路2050号内山书店旧址的点点滴滴连成一线，在虹口打造一条“金融+文化”的体验路线，为虹口文化增添一笔精彩，丰富工行的文化元素。
