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据长宁区介绍，虹桥高道坞的“樱桃丸子展”，南丰市的“冰冻梦幻之旅”，金红桥的“街头艺术展”...近年来，在电子商务给实体零售业务带来巨大挑战的同时，上海市长宁区以各大商场的实际需求为导向，积极探索，推出高档、大众化的文化知识产权项目，实现文化与商业的融合，打造艺术商圈。
上海作为一个正在建设中的国际大都市，在向优秀的国际化大都市迈进的过程中，不仅需要强大的经济作为支撑，更需要与之相匹配的文化作为引导。城市的发展需要文化，文化的进步需要氛围。2013年，上海市文化广播局启动了《城市文化氛围建设三年行动计划》，其中商圈文化建设是重点项目之一。长宁区是上海许多重要商业区的所在地。为了打造高品质的商务区服务，推动电子商务冲击下的实体商业创新转型，长宁区文化局以文化艺术为动力，通过建设“活力虹桥”艺术商务区，吸引人群，促进消费，营造商务区文化氛围。
2015年，高岛屋百货公司举办的“樱桃丸子25周年”吸引了6万多名游客，空.举办了盛大的活动该公司总经理助理邢静表示，展会期间，有很多人从南到北，甚至吸引了江苏、浙江等周边地区的人前来观看。“樱桃丸子25周年博览会”的流行让高岛屋看到了文化的巨大影响力激活了商业圈的流行。2016年，在长宁区文化局的帮助下，高岛屋与世纪华创合作推出了“柯南侦探巡回展-上海站”系列活动。“有一个女人每天带着儿子从松江来参观展览，给儿子拍照，还把儿子打扮成卡通人物柯南上传。”还有柯南的忠实粉丝李先生，他来我们这里买了一整套柯南漫画，说他实现了一个长期的愿望。”她笑着说。据报道，一个超过300平方米的空文化展览室已经在高岛屋百货公司开张。这里不仅有各种各样的动画展览，还有深受顾客欢迎的工匠手工艺品。
不同于高岛屋对日本知识产权漫画展的介绍，虹桥南丰举办了一个白领亲子项目来吸引亲子家庭。“简单的吃、喝、玩已经不能满足大多数来商业区的家庭的需求。因此，我们希望通过举办娱乐性的文化活动和涉及儿童的互动文化项目，创建一个具有南丰市特色的文化商业区。”南丰市营销总监李说。因此，“冰雪奇缘”和“疯狂动物城”等大型活动纷纷登陆，其他互动性强的艺术节和艺术展也不少。“涉及儿童的打击乐表演、与儿童共舞的艺术表演，以及艺术学院学生和儿童将玩偶捏在一起的艺术展览，不仅实现了排水，还实现了停滞和促进消费。”李对说道。
通过文化流失并留在商业圈已经成为长宁区许多商场的共识。金红桥购物中心独特的文化项目，如V-SHOW ktv，消费者和评委共同挑选歌手的酒吧，以及女队长在商业区的表演，也使该购物中心闻名遐迩，人气十足。不仅如此，金红桥在万圣节期间推出的主题活动也取得了销售第一的成绩。此后，上海街头艺术展也取得了不错的成绩。金红桥购物中心的策划和推广专家李尧说:“文化和艺术为实体商业圈注入了新的活力。无论是以形式打造特色文化品牌，还是举办一系列活动，我们都惊喜地看到文化与商业的融合。商场发展带来的春天。”
长宁区文化局很高兴看到文化和商业界的融合带来的可喜变化。为了进一步推动各方的精确对接，长宁区文化局整合了文化艺术行业协会、文化企业、区域公共文化空厅等各种资源，收集了200多家公司的100多个节目信息，如表演艺术空厅、ip内容、运营企业、节目菜单等。此外，长宁区文化局与上海国际艺术节组委会达成合作意向，将“虹桥艺术秋”优质国际艺术活动纳入商圈，筛选出一批具有示范效应和多资源整合的项目，引导虹桥艺术中心与周边商场形成综合演艺配套服务的战略合作。鼓励上海青年艺术博览会“高端艺术市场”落户虹桥南丰市和虹桥友谊商店，同时推广光刻机格瓦拉和世贸商城“变形金刚展”
2016年，长宁区文化局与区商业委员会一起，以“活力虹桥”文化品牌为载体，鼓励和引导1000多项文化艺术活动进入商业综合体，直接吸引了170多万人参与。同时，长宁区通过文化政策支持金红桥文化商务系列活动、虹桥南凤城“一城一世界”系列活动等优质项目，用少量专项资金带动市场加大投入，投入产出比为1: 13，有效鼓励和引导市场资源参与公共文化建设和创新。区文化局市场管理科和文化产业科科长祖谷表示，通过商业空与文化艺术的融合，丰富了商业区的艺术形式，也聚集了商业区的人气，促进了消费，达到了互利共赢的目的。祖古说:“今天，文化艺术已经成为长宁区推动实体商业转型升级的‘新支点’,而空商业厅也成为展示文化艺术的‘新舞台’。”
