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如今，化妆品行业新产品不断涌现，竞争日益激烈。但是，有一家企业，即长宁企业-比亚仕化妆品有限公司，自4月份以来，整体销量已基本恢复到上一年的水平，其品牌甚至超过了去年同期..
“目前，公司的销售额已达到国内总销售额的99%左右，与2019年相比有了显著增长。”比亚仕化妆品有限公司总经理何超告诉记者，“这组数据也表明，公司的国内销售市场基本上是比亚仕化妆品有限公司在长宁负责的。”
融入市场并提供更好的体验
比亚仕化妆品有限公司是日本比亚仕集团的外商独资企业。长宁区比亚仕化妆品有限公司成立于1999年，主要负责化妆品的国内销售。立足长宁21年，已成功将集团旗下三大品牌引入中国，并稳步融入市场。
那么，为什么引入国内市场的品牌在日本皮亚斯集团推出的20多个化妆品品牌中脱颖而出呢？比亚仕对品牌的选择需要在很多方面进行严格的评判。目前，Pias旗下的opera、covermark和dejavu已经通过了日本市场的测试和消费者的体验。其中，歌剧唇彩唇膏在2017年和2018年连续两年获得日本权威化妆品名单中的cosme大奖综合奖，并在2019年获得cosme大奖霍尔奖。
品牌产品引入中国后，Pias将根据市场特点和消费者需求重新调整产品，使其更适合国内市场。此外，Pias推出的新产品将试销6个月，当产品的销售情况和客户反馈达到预期时，即可正式销售。
在疫情形势下，抓住多渠道整合的发展机遇
今年疫情爆发后，比亚的线下销售渠道受到了空.的冲击“2月份几乎没有线下销售，直到3月份才恢复，但整体销售额仅为去年同期的30%。”何超说道。
就在企业深受疫情影响的时候，热心的帮助如“及时雨”般来到江苏路街，他们送来口罩、消毒剂等防疫材料，帮助比亚士恢复工作，安全有效地恢复生产。
此外，比亚仕通过多渠道整合销售模式积极应对疫情带来的危机。在疫情初期，企业在加强品牌网上销售的同时，与商场和电子商务平台合作，开展现场销售等优惠活动。3月以来，复工生产有序推进，线下销售渠道开始陆续恢复。这时，比亚迪开始转变成“线下开车，线上开车”的销售模式。
以品牌商标为例，在防疫期间，消费者不能去商场咨询和试用产品。因此，covermark在上海的三个专柜设立了专门的微信咨询小组，坚持为消费者提供细致的咨询服务，确保良好的消费体验。在咨询小组中，导购员会详细回答每位顾客的问题，并根据每个人的皮肤状况推荐产品。然后，每个人都可以通过在线购物应用程序、applet或covermark所在的百货公司的Tmall官方旗舰店自行购买。
最近，上海的“五五购物节”一直在持续进行，一系列Pias长期筹备的新产品和购物活动也全面展开。5月20日，新的歌剧系列产品薏苡仁精华乳液正式登陆兰佩京东和天猫的旗舰店，预计将于9月进入线下市场。此外，Pias旗下三个品牌的网上旗舰店也将推出相应的优惠活动。
据报道，Pias计划陆续将更多新品牌引入中国市场，为国内消费者提供更多更好的护肤和化妆体验。
