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在一个阳光明媚的周末下午，漫步在徐家汇的街道上，路边立着许多高档商店的招牌，等待人们去寻找。
天涯桥路、漕溪北路、南丹路、宜山路...这些熟悉的道路散发出自己独特的气质和风格。
有安全隐患的屋顶广告沿街缺失；大小不一、色彩鲜艳、字体凌乱的商店招牌消失了，取而代之的是干净的空宽屋顶立面，这是一个字体清新、色彩和谐、材料安全、尺寸和位置标准化的新招牌，沿线立面焕然一新。
户外标志不需要“一致的风格”，而是追求“多样与融合”。《徐家汇户外标志指南》出版已经半年了。不知不觉中，沿街个性鲜明的新店招牌照亮了街区，成为徐家汇一道迷人的新亮色。
据报道，徐家汇街作为商业区的所在地，有近3000个户外标志。根据规定，新招牌的设置需经绿化部门审批。在实际操作中，经常会遇到店铺招聘的美感是一个见仁见智的问题，有些招牌管理部门觉得很难看，但如何改变却很难给出明确的指导。根据徐家汇街发布的商铺标识设计导则，分为“历史风貌区”、“商业商务区”、“特色商务区”和“居住区”等五个不同特色的街区。在不同的区域，指南将给出两种主色和两种辅色作为基本色，供设计者参考。
描述:徐家汇户外招牌指南
在此之前，天涯桥路458号楼的入口处悬挂着四个不同长度和大小的商场招牌，这不仅影响了城市的美观，也容易造成安全隐患。徐家汇街市容管理处拆除了该店招牌，并联系了物业和商户，因此有必要重新设计和安装该店招牌。
根据风格和特点，天涯桥路458号分为特色商业区。根据指南的规范要求，店铺标志的风格应与店铺的形式相协调，鼓励个性化和创新性，并使用多样化的颜色。在这个范围内，商店可以大胆设计个性化的商店标志。
荣格:我们谈了商店和物业的情况，并根据指南向他们介绍了招牌的安装要求和特色商业区的设计要求。
徐家汇街道市容管理办公室工作人员荣格表示，在讨论过程中，每位店主都提出了自己的意见，该物业充当了“老丈人”的角色，协助市容办公室总结店主的意见。社区规划师曹晖检查设计规模、色彩以及与周围商店的协调性，将规划和建设的“最后一英里”联系起来。
荣格:经过近一个月的面试和谈判，我们最终确定了“四位一体”的店铺招聘模式，并采用蓝色作为底色，既满足了商家的要求，也符合指导方针的要求。
商家坦言:“我们急着做生意。从拆卸到重新安装用了不到一个月的时间，速度比以前快多了。现在商店既漂亮又有设计，最重要的是安全。”
图片说明:整改前后天钥桥路458号对比
给荣格印象最深的是乐山路7号老生场包子店的招牌改造。
荣格”一年前，为了应对上海的暴雨，加强户外店铺招聘的安全管理，该街道拆除了乐山路上存在安全隐患的店铺招牌。
在检查过程中，街道工作人员发现，许多招牌，正面和侧面，一直挂在老生场包子餐厅，这是涉嫌非法建筑。工作人员立即联系了包子餐厅的负责人，告知他们潜在的安全隐患和非法搭建招牌的情况。经过反复沟通和调解，双方达成了拆除非法标志的协议。
12月初，在社区规划师的指导下，老生场包子店全新的店牌安装完毕，优雅的背景色、卡通图案、精致的字体令人耳目一新。
荣格:在不改变原店招牌标识的基础上，我们与社区规划师和店主达成协议，对店招牌进行了微调。每个人都很满意。
图片说明:整改前后乐山七路对比
据了解，商家可从上海“一网办公”网站下载户外招牌设置申请表，经街道市容管理办公室初审，徐汇区绿化市容局审批后，即可申请进行店铺装修的决定。如果商户申报的店铺方案设计有争议，我们的店铺方案咨询委员会将上台提供专业的设计咨询服务，让商户在投入成本制作店铺方案前获得一个完美的设计方案。
简化商户办理店铺招聘流程后，街道将网上登记的商户信息制作成“一店一档”，并导入街道网格中心。店铺在申报店铺招聘设置等业务时，可以少带信息，轻装上阵，这也促使商家积极申报店铺招聘装修计划。
城市管理要像刺绣一样精细，即更注重细节，强调精致，从砖瓦、草、树做起，从“最小细节”体现“最高品质”和“徐家汇温度”。
——吴洪亮街道办事处副主任
