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2019年12月31日晚，龙华古寺里开满了火树和银花。2020年，“上海新年第一游”——龙华新年钟声敲响的活动隆重举行，吸引了近9000名海内外游客。上海市副市长明宗出席了2020年“首届上海新年游”启动仪式，并向海内外游客代表赠送了特色旅游纪念品。龙华2020年的吉祥话——“光”也发布了。
三十年的品牌积累
入境旅游主题产品正在扩大“朋友圈”[S2/]
来自日本、德国和意大利的200多名游客以中国最传统的方式迎接新年。这些游客来到上海，通过参与中国旅行社、青年旅行社和日本国际旅行社推出的入境主题旅游产品来迎接新年。一群金发碧眼的年轻人在人群中兴奋地拍照，特别引人注目。在一次采访中，这些来自德国的大学生表示，他们之所以选择来上海迎接新年，是因为他们对东方文化的长期向往和对上海城市文化的期待。他们早在一年前就选择了这款“上海新年第一游”产品。当他们来到上海，他们还参观了上海中心，外滩，中国艺术宫，城隍庙和其他著名景点在上海品尝中国美食。
上海市文化旅游局副局长程透露，其实“上海新年第一游”品牌早在30年前就已创立，是当时为日本市场开发的主题入境旅游产品。30年来，“上海新年第一游”作为一个日益成熟的入境旅游品牌，已经形成了一个日益庞大的“朋友圈”，拥有丰富多样的文化体验和年复一年的口碑积累。上海国际旅游入境旅游中心总经理王政表示，如今，不仅日本游客热衷于拜年这个主题，越来越多的欧美游客也“涌入”对中国文化有浓厚兴趣的上海等长三角城市。
第一次牵手寒山寺
向世界展示中国传统文化的美丽
事实上，早在上海建立“上海新年第一游”品牌，邀请外国游客来上海敲钟、祈祷、吃面条的时候，苏州也推出了“寒山寺听钟活动”，主要吸引日本入境游客。多年来，在入境旅游市场上，新年祝福主题旅游产品的影响力日益增强。
2020年，为响应长三角一体化的国家战略，“上海新年第一游”品牌首次出现“联动版”，苏州寒山寺入选。两地同意同时打卡祷告，并在龙华寺的大屏幕上播放两地的盛况，向世界展示中国传统的拜年文化。
作为“上海新年第一游”的举办地，徐汇作为中西文化的交汇点和海派文化的源头，越来越受到世界各地游客的青睐。龙华古寺所在的龙华区，是上海市中心为数不多的几个具有数千年文化历史积淀的古街区之一，让世人感受到了上海深厚而悠久的文化底蕴。
提升文化和旅游整合功能
“首届海洋文化创新年展览”举行[/s2/]
2020年“上海新年第一游”——新年敲响龙华晚钟的活动，是上海在文化旅游一体化背景下开展的第一次活动。主题愿景、舞台展示、表演内容和互动形式进一步更新。迎新晚会现场有越剧演唱、吉祥福禄犀首、喜气洋洋的龙狮祭等精彩表演，还有剪纸、天鹅绒刺绣、皮带扣等寓意吉祥的传统手工艺体验。与此同时，主办方还精心规划了拍照区域，为游客留下了新年的第一张照片。
此外，作为此次定位活动的亮点，2020年“首届海洋文化创新年展”在龙华古刹亮相，给千年古刹带来时尚气息。展览集中展示了30多个具有海派元素、民族特色、新年特色和祈祷内涵的文化创意品牌，以及近600个主题文化创意产品。更难得的是，不少是首次亮相、首次创作、首次展览，为新年点亮了民族潮流、时尚风格和民族风格，让海内外游客融入上海生活，了解中国文化，领略东方智慧。
