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静安文化地标:现代戏剧谷
张爱华，1958年4月出生。曾任上海第一服装厂厂长助理、党支部书记、上海服装公司团委书记、副厅级工会主席、静安区计委副主任、静安区委宣传部副部长、区文明办主任、区委书记、区文化局局长。他是负责现代戏剧谷项目的业务部门主管，也是现代戏剧谷主要活动的组织者和参与者。
口头:张爱华
访谈:郭晓静江李岩英
整理:李颜
时间:2018年5月14日
现代戏剧谷成立于2009年3月，其发展有限公司注册于静安区同乐坊。今天，现代戏剧谷是熟悉的，众所周知，它的影响日益显现。围绕“源于静安，立足上海，面向全国，走向世界”的发展目标，话剧谷初具雏形，内涵丰富，演绎精彩。作为话剧谷的组织者和参与者，我想从话剧谷成立的背景、名称的由来、初期的产业功能和公益项目、运作机制和影响以及“一剧”品牌的初衷等几个方面做一个简要的回顾。
现代戏剧谷不仅仅是一个剧团，
或表演艺术聚集区
现代戏剧谷是以戏剧产业为特色的商业戏剧和实验戏剧的功能性社会公共文化服务平台，于2009年在静安区成立，依托丰富的历史文化遗产、发达的商业和商业经济、集中的戏剧文化资源和优越的核心产业区位优势，优化上海国际金融贸易中心的文化生态，寻求以创意推动城市转型的新途径。它是上海首批15个文化工业园区之一。
当时，表演艺术聚集区的概念已经出现在中国的一些城市。特别是在北京，几个区县已经计划建立剧团。东城区将建设王府井、东二环、尹杰、龙符庙和交道口，西城区将建设天桥演艺文化区，海淀区的“创意北京”剧团项目一期计划建设12个剧院，怀柔区的《关于建设北京怀柔原创舞台表演中心的报告》提出了一个庞大的计划，共有31个剧院。2009年3月，话剧谷在上海中心城市静安区亮相。它是在原“戏剧大道”规划的基础上形成的，从梅奇大剧院出发，经过白乐门，到达华山路的上海戏剧学院，经过20多个剧院或演出场所。它是一个宽约500米、长约2公里、总面积1.5平方公里的“S”形条状街区，吸引了娱乐行业的一些创意精英
根据这个街区的功能，我们给她起了个名字:“上海静安话剧谷”。本方案是在听取了相关专家、相关部门和领导的意见后决定的。因为在话剧舞台上上演的是从国外引进的话剧。在中国，它实际上指的是中国戏剧，也就是戏剧，它是现代的。它主要是指一种以再现或表现现代社会生活为基础，巧妙结合传统和现代戏剧艺术手法，充分融合艺术、科技和创造力，不断创新，致力于满足大众文化消费的工业化艺术形式。在现代戏剧的山谷里，前四个“现代戏剧”应该先读，然后山谷应该在停顿后读。什么是山谷？山谷指的是平台，它使戏剧能够在我们的平台上上演，并使热爱戏剧的人习惯于在这个地区享受它，从而逐渐形成一种文化和一种新的生活方式。
在现代戏剧谷演出的剧目主要是戏剧，但它也吸收了其他类似的艺术类型，如音乐剧。2009年秋冬的主要原创戏剧《百老汇之梦》是一部以美国演员为主要国际团队的歌舞音乐剧。另一个例子是“永不消失的无线电波”，它获得了2010年年度创新戏剧奖“一个戏剧奖”。由粤剧王子赵志刚艺术工作室牵头，位于现代戏剧谷公司所在地——同乐坊。京剧、越剧、沪剧、川剧、粤剧以及平剧，都是由六位中国戏剧“梅花奖”得主邀请，一起排练明星剧《永不消失的电波》。这部戏的舞蹈美也很美。台湾所有的衣服都是灰色的，饱和度是30-35度。女演员的服装上绣有白花。剧中日本人穿的日本和服，也就是他们腰带的色度略有不同。整体感觉非常美丽和震撼。这种“高冷灰”刚刚开始在家居装饰设计中流行。
戏剧是一个系统工程，从材料、剧本、美容设计、演员招募、排练到舞台展示。刚才，从《永不消失的电波》的服装设计中，我们可以看到，现代戏剧谷制作的每一部戏都经过精心打磨，创作过程也非常艰难。也就是说，我们希望在中心城市上海有一个区域，在这里我们可以做在其他地方做不到的事情，而根据一般的艺术创作规律，在这里做不到的事情也可以做。
在现代戏剧谷的建立和运作过程中，遇到了一些问题。前面提到的原剧《百老汇之梦》的演出场地设在购物中心剧场，但舞台太浅，无法满足歌舞的需要，所以我们只能想办法将舞台宽度前移。这出戏刚演了几次，在上海赢得了好名声。演员们成批生病了。美国演员无法适应这里的生活环境，不得不停止表演。明星杂剧《无线电波永不消失》的缺点是时间长，在两个小时二十分钟的中间没有休息，因为六个获得梅花奖的演员每个人都会有一个好的歌唱表演，有些是不够的，否则，他(她)觉得这并不反映梅花奖的水平。
台、港、澳的著名戏剧大师，如赖声川、王伟忠、休·李(他去世后带着一个生病的身体来到我们这里)，每年都来静安参加戏剧颁奖。他们拥抱在一起，激动地说:我们不能在小台湾见面，现在我们期待着每年在上海静安见面！
现代戏剧谷的产业功能与公益工程
2008年，话剧谷启动了新一轮项目调研(最后一轮调研是“话剧大道”)，并成立了“上海话剧谷可行性研究小组”。该研究小组认为，现代商业戏剧和非营利艺术表演是有区别的。后者缺乏市场独立性，其发展水平取决于政策支持、财政援助或社会捐赠的力度。现代商业戏剧极大地拓宽了属于市场主体的城市文化艺术发展的公共空室和市场空室
我记得在现代戏剧谷建立之初，有五个功能整合平台:第一，戏剧季平台。采用国际戏剧表演艺术行业普遍采用的“表演季”模式，打造“春/夏”和“秋/冬”两个表演季，既体现了戏剧主体的艺术追求和创意，也体现了戏剧市场的运作和行业追求。二是戏剧资助平台。设立戏剧专项扶持基金，制定《戏剧(项目)资助管理办法》和《戏剧工作室租金补贴办法》，充分挖掘和整合区域核心创意资源、艺术家工作室资源和剧场资源，为高端人才聚集提供政策和资金支持。第三，戏剧信息平台。通过发布和预测戏剧行业当前和未来发展趋势的公共信息，逐步建立一个对戏剧市场动态和趋势进行定量统计分析的专业信息平台，为政府管理机构、市场投资机构和戏剧观众提供更加全面和准确的信息。2010年，出版了第一本全面描述和分析国际戏剧产业的书——《都市戏剧产业:国际标杆与中国案例》(2010年4月，上海文化出版社)。第四，戏剧奖平台。2010年4月15日，中国第一个商业戏剧奖——“现代戏剧谷2010一剧奖”与通过网上投票吸引公众关注的美国托尼奖拉开帷幕，然后由专业评委进行评选。第五，科技服务平台。技术与艺术的结合已经成为城市戏剧创作的一大趋势。通过对上海戏剧学院、上海音乐学院等机构的支持，提升戏剧音乐的高科技制作与合成水平，将virtual/きだよ 0多媒体表演艺术合成实验室、东方数字媒体艺术中心等前沿资源拓展为戏剧市场的公共科技服务平台，打造中国一流的戏剧科技人才基地和制作基地，提升上海城市戏剧创作的科技含量和市场竞争力。
由于现代戏剧谷是纽约百老汇和英国西伦敦的戏剧产业集群，考虑到文化体系、创新意识和产业思维的差异，例如，在观众的消费习惯上，我们更习惯于自由的文化消费，而美国、英国等西方国家的观众觉得买票去剧院是正常的， 为了培养人们的戏剧欣赏习惯，现代戏剧谷设立了三个文化公益项目:一是社区戏剧教育。 以“戏剧生存”为主题，通过著名戏剧艺术家的互动讲座，为建筑白领、社区居民等社会群体开展公益性戏剧普及教育活动。我记得2010年举办了四场戏剧讲座，吸引了2000多人参加。第二，青年人才计划。积极培育和扶持潜在的民间戏剧俱乐部和青年戏剧人才，为青年戏剧人搭建一个开放、多样、可持续的展示、交流和成长平台。2010年，“京港沪三市青年戏剧导演作品展季”是“青年人才计划”的首个落地项目。第三，戏剧节。开展“市民剧场”、“白领戏剧节”等活动，利用静安寺广场、商场、商业建筑、剧院等资源，通过广场戏剧表演、剧场戏剧观摩、现场戏剧互动等方式，吸引大量白领参与戏剧体验活动。
现代戏剧谷的运行机制
我们将项目运作的主要模式概括为“政府支持、企业主导、市场运作、社会联动”。政府支持是指静安区委、区政府将现代戏剧谷项目放在实施上海文化大都市战略、促进全区经济、社会、文化协调发展的重要位置，在政策、人才、资金等方面给予大力支持，并成立“上海现代戏剧谷管理委员会”，由区委、区政府牵头，相关政府职能部门负责人参加，设立办公室，设立项目补助专项资金。企业主导是指成立“上海现代戏剧谷发展有限公司”，负责前期规划、空厅布局、环境建设、项目评估、剧目选择、资产运营、标准管理等业务工作，是现代戏剧谷项目的实际运作部门。市场运作意味着政府在项目中的主要作用是充分发挥第一推动力，加强规划和政策引导。在项目实施过程中，应严格遵循市场规则，按照公平、公正、公开的原则，引进大师级人才、高端服务品牌和优秀经典剧目，注重产业链建设的多样性、创新性和可持续性。社会联动，即现代戏剧谷项目是在中心城市、成熟地区，按照国际标准和开放模式创建和运营的。它需要凝聚社会力量，凝聚各方智慧，获得各种社会组织和企业的理解和支持。
在管理方面，除了话剧谷管理委员会和话剧谷管理有限公司外，还有一个艺术专家评审委员会，是话剧谷公司成立后成立的。因为现代戏剧的艺术表现太丰富了，它需要这样一个权威机构来检查它。此外，还制定了《现代戏剧资助管理办法(试行)》，明确提出资助的目的是为了创造戏剧创意，聚集戏剧资源，支持原创戏剧，吸引和培养戏剧人才，加强文化交流，促进戏剧创作的繁荣和发展。资助范围是:都市剧、音乐剧、时装剧、现代歌舞剧和广场景观剧。主要资助条件如下:(1)原创剧本体现自主创新和探索精神；具有较高的艺术品位和独特的艺术个性；反映现实生活，反映时代精神；弘扬优秀民族文化，拓展海派文化形象；它具有公益性、互动性和参与性的特点，受众广泛，有利于提高公民的精神文化素养；满足以上条件并在国内或当地首映，优先考虑。项目评估采用“资格认定、艺术评估、最终确认”的三级评估体系，即现代戏剧谷公司对申报资助的剧目进行初审；艺术总监组织话剧谷专家委员会评审；根据艺术评估的结果和建议，现代戏剧谷管理委员会将最终确定资助的戏剧和资助金额。经初审、复审和终审后，话剧谷管委会办公室应当书面通知申请人。所有获得资助的戏剧都通过现代戏剧谷官方网站和《一个戏剧》特刊向公众公布。已确认的戏剧项目将通过一次性或分期拨款的方式进行资助。
显示了资源的优势，
现代戏剧谷的辐射力持续增强
现代戏剧谷诞生于静安区。我认为它有三个优势:丰富的历史文化资源，在“戏剧大道”积累的经验和浓厚的国际商业氛围。
静安有丰富的文化和历史资源。静安古刹有一千七百多年的历史，包括唐天宝十年(公元751年)，建华亭县江南路，苏州府初，其边界属于华亭县高昌乡(注:见静安县志)。早在1845年，由上海道台和英国总领事签署的《上海土地宪章》就将静安列为上海开放的标志性事件。第一辆有轨电车在静安开通，白乐门和梅奇大剧院成为中国表演艺术和娱乐业的发源地。这里有许多近代保护建筑，如摩尔别墅和西摩堂、和杨开慧、蔡元培、康有为、章太炎、蒋介石和、周、、容等。历史证明，静安积累了丰富的江南文化、海派文化和红色文化，而这里现代戏剧谷的建设是历史文脉的正常延续。
大约在2003年，当时的静安区委员会和政府意识到，只有7.62平方公里的静安区在把上海建设成为像纽约、伦敦、巴黎、东京等国际大都市的过程中，必须找到自己的发展坐标。除了发达的建筑经济，它还具有国际大都市文化的软标志。为此，成立了以上海戏剧学院为核心区，以区委常委、宣传部部长李官德为组长的“上海戏剧大道”规划推进机构。后来，由于种种原因，它被搁置了，但它为未来现代戏剧谷的建设奠定了基础，并留下了一些有意义的子项目:上海戏剧学院的大门被开放为一个开放的公共空，上海实验剧院被改造，十几尊铜像如莎士比亚、雨果、易卜生和奥尼尔被引进，戏剧虚拟实验室和余秋雨大师工作室被建立。
2007年，戴德梁行的房地产研究报告显示，静安空甲级写字楼的入住率是全市最低的，而租金却是最高的。浦西“一亿楼”排名第一，“恒隆”税收达到12.47亿元。在工业国际化、高端商务和整体城市形态方面，静安与纽约曼哈顿中城和伦敦西部有着相似的特点。静安还集中了美国、英国、法国和德国等16个发达国家的领事馆、商务处和文化处。从国际经验来看，现代戏剧，尤其是现代商业戏剧，与现代国际服务业和高端商业有着天然的共生互动关系。静安现代商业戏剧的发展具有与时俱进、趋利避害的特点。
现代戏剧谷在充分发挥其原有优势资源的基础上，与美国百老汇的Nideron集团进行了战略合作，与中国国家剧院、上海戏剧艺术中心、上海戏剧学院形成了合作联盟，并引进、、张、李休、、张军等戏剧艺术工作室和艺术工作室落户现代戏剧谷，通过这三个层次开展戏剧表演。
现代戏剧谷平台上最具影响力的活动是“一剧奖”。每年的大奖都是对上一年戏剧表演的表演市场测试结果的公开宣布，包括港、澳、台在内的全国戏剧行业的编辑和导演都非常重视这次活动。在领队杨勇的带领下，话剧谷公司提前一年开始精心策划，这实际上是一场奥斯卡颁奖典礼。稍后，我会谈到出现在“一个戏剧奖”中的“大咖啡”人物。通过他们的叙述和传播，平面媒体、网络、自媒体等媒体让更多的人知道，上海中心城区有一个静安区，一个国际商埠，一个文化特色区，一个文明的先锋区，一个和谐的社区。
“一剧”品牌的初衷
品牌是什么？它最早起源于西班牙的游牧民族。为了在交易中区别于其他人的牲畜，品牌意味着品牌。现代营销的定义是:差异化的标志，它能提供一个真正的符号，保证连续性和一致性，也是一种“信号标准”。就像蒙娜丽莎的微笑一样，每个人都能感受到她的魅力，但很少有人能清楚地表达出来。
在现代戏剧谷建立之初，有一位戏剧大师充分肯定了这样做的积极意义。他认为:现代戏剧谷的规划是指美国纽约的百老汇戏剧区和英国伦敦西部的戏剧产业中心，其水平不低。如今上海的经济发展、人才聚集程度、城市建设肌理、文化艺术储备，尤其是对重要国际演出的热情响应，都有理由让人们对静安区作为现代戏剧之谷的未来充满信心。许多关心此事的专家和领导也认为，作为上海的中心城市，静安应该是第一个吃螃蟹的人。经过多次讨论，与美国戏剧托尼奖、中国梅花奖、上海白玉兰奖等国内外艺术奖项相比较，现代戏剧谷品牌被命名为“一个戏剧”。
“一剧”包括:一个戏剧奖、一个戏剧市民剧场、一个戏剧专刊、一个戏剧网站、一个戏剧微信、一个戏剧生态营、一个戏剧制作、一个戏剧图书、一个戏剧观赏卡、一个戏剧讲座、一个戏剧宣传资料等。事实上，戏剧这个品牌并不神秘。说白了，我想展示戏剧领域的独特性，探索商业戏剧的繁荣之路，让一些有更多想法的作家、导演、著名或不著名的演员在这个平台上展示他们的技巧。
“一剧”的每个子品牌都有一套操作标准，比如“一剧重奖”，有人问我为什么叫“重奖”。事实上，这是现代戏剧谷颁发的奖项。现在有梅花奖和白玉兰奖。如果现代戏剧谷还有另一朵花，那就没有新的想法了。因此，话剧谷的奖项叫做“大赏”，有点像日本，有点像韩国，有点像台湾。我们可以接受。一开始有点尴尬，我已经习惯了大喊大叫，主要取决于内容。
每年举办一次戏剧奖，地点基本定在静安“800秀”。它包括一系列活动:在香港的瑞士大酒店举行开幕招待会，在“800秀”前的广场上走红地毯，在空的每个小房间举行新闻发布会，在剧院大厅展示现代戏剧谷和中国戏剧在过去一年中的新成就。1.戏剧奖包括:最佳剧本奖、最佳导演奖、最佳男演员奖、最佳女演员奖等。陈佩斯、陈蓉、林海等。是这次颁奖典礼的主持人。刘晓庆、斯琴高娃和焦黄作为客人。
在2014年现代戏剧谷成立五周年之际，首届戏剧奖的主题是“向舞台致敬”，回顾了2009年至2013年50部商业戏剧的杰出成就。印象深刻:2009年由何念导演、陈瑶主演的《杜拉拉》、和导演的《包道村》、导演、姜主演的《樱桃园》、导演、郭涛主演的《唐吉诃德》。2010年由何念、吴敬琏主演的《资本论》、由、主演的《四世同堂》、由、冯、、谭盾、黄豆豆分别担任音乐、舞蹈导演的《心腹》、由张军主演的《牡丹亭》、由田水、卢亮、楼主演的《十二人》、由、、、何超仪主演。2011年，、陈、、何冰主演的《悲喜剧》、林兆华、何云石主演的《贾宝玉》、陈欣怡、胡军、许凡、濮存昕主演的《原野》、林兆华、刘若英主演的《红娘奇幻世界》等。2012年由孟京辉执导，黄波、约兰达等主演的《活着》。2013年，导演赖声川、许晴、金士杰、李宇春出演《如梦如幻》，导演田沁鑫、阿曼达出演《青蛇》等。
这些知名艺术家齐聚静安，抽出两三天时间参加一剧奖并安排演出日程。通过情感传播的影响是一剧所追求的品牌价值。
彰显独特个性，
努力赶上百老汇
现代商业戏剧在国际大都市经济和文化发展中的独特作用在纽约和伦敦的长期发展中得到了充分的证明。纽约市政府曾宣称“纽约是剧院，纽约是百老汇”。每年，仅百老汇剧院的门票收入就能达到5亿美元，总收入超过50亿美元，有1000多万游客和2500万游客。伦敦西区每年售出1200万张门票，平均每晚有3万人观看演出。约有27，000人在与伦敦西区剧院直接相关的行业工作，如剧院演职人员、票务代理、道具和服装制作、出版业、唱片销售、餐饮、酒店、交通和其他行业。音乐出口已经成为英国出口行业利润丰厚的拳头产品。
除了上述三大优势资源:丰富的历史文化资源、积累的“戏剧大道”经验和丰富的国际商业氛围，我认为现代戏剧谷还有三大优势:一是综合基础条件优越:经济和金融长期保持。高速增长的高端楼宇商业经济具有高集中度、高能耗的特点，便捷的交通网络逐渐成为气候；二是工业区位优势:静安位于上海东西南北主通道的交汇处。区内有玛姬、云峰、上海中心、尚熙剧院、白乐门、中福会儿童艺术等20多个剧院或演出场所。在1平方公里的“S”形条块中，有以美恒泰为标志的时尚购物区、以上海展览中心、波特曼酒店为标志的酒店展区和上海电视台。第三，世博机遇有利于高端启动。一方面，静安利用世博会的力量加快了现代戏剧谷的建设。另一方面，世博会巨大的人流和商流解决了初期面临的市场风险，使静安成为继百老汇和伦敦西区之后，吸引世界各地游客的重要旅游目的地，具有现代戏剧的特征。这个目标雄心勃勃，充满信心。
信心来自信心，条件来自条件。我们觉得建设国际戏剧中心还有很大的差距。这就是文化和经济的区别。乍一看，文化建设比经济建设容易，但事实并非如此。我们的差异主要表现在:文化体制改革不到位，戏剧从业者和观众的素质有待提高，大胆创新的意识缺乏，文化产业化的思路还停留在初级阶段。此外，百老汇和伦敦西区是西方城市化文明长期积累的结果。我们的文化界意识不够，没有建立有效的机制。
幸运的是，经过在现代戏剧谷几年的努力，联盟机构所属的剧院和演出场所的上座率一直很高，观众购买门票进入剧院的习惯也逐渐形成。2015年，由smg与静安区国有企业共同投资的沉浸剧《睡不着了》在北京西路1013号成功上演，仅次于玛吉，成为亚洲第一个沉浸剧体验中心，如今已成为一部难以买到门票的商业剧。投资昆曲王子张军主演的《春江花月夜》，该剧有全球巡演计划。话剧谷在巡回演出前与它进行对话，并提取演出的报酬金额，启动投入产出的运作模式。成立于1948年的国际戏剧协会也将其总部从巴黎迁至上海静安，静安是世界上最大的隶属于联合国教科文组织的表演艺术组织。引用国际戏剧协会总干事托拜厄斯在落户仪式上的讲话:国际戏剧协会落户上海静安，我能感觉到它在这里获得了发展所需的氧气。在现代戏剧谷平台上创作的原创戏剧也得到了社会的好评。《百老汇之梦》、《永恒的电波》、《暖流》、《求爱》和小戏《白阿姨的工作之路》作为国家大剧院的全国演出专场在北京上演。我们常说现代戏剧谷的定位是:源于静安，立足上海，面向全国，走向世界！
现代戏剧谷作为中国第一个整合各种戏剧平台的商业戏剧项目，在很大程度上得益于改革开放的大好机遇，在很小程度上得益于“戏剧大道”的经验教训。通过回顾这段历史，我希望更多的上海知识分子、戏剧家、企业家和戏剧爱好者关注这一文化现象，经常走进剧场。希望现代戏剧谷在不久的将来成为中国静安、上海乃至世界的一个具有代表性的文化地标。
