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7月6日下午，“南汇桃”将上市。不久前，“浦东葡萄”首次亮相，加入了由“南汇8424西瓜”、“南汇桃”、“南汇梨”和“南汇瓜”组成的浦东品牌瓜“家族”。从“四天王”到“五虎上将”，浦东农产品品牌建设取得新成绩。
2011年，浦东启动了品牌瓜果建设之路，引导品牌合作协会成员单位以品牌推广的形式“抱团做好工作”，推动周边果农和瓜农的规范化运作，使浦东瓜果更好地进入市场，获得更大的经济效益。如今，浦东品牌瓜果在消费者眼中已经成为“正宗”的代名词，也是“挑剔”的保证。
整合“散兵游勇”[S2/]
目前，是西瓜品尝的最佳时期。这时，几乎相同的标志——“南汇8424”将用于大型超市、路边水果摊和装满西瓜的小卡车。
然而，在同一个名字后面，产地不同，价格相差很远，质量也参差不齐。"哪个是正宗的‘南汇8424西瓜’？"许多市民曾经有过这样的疑虑。但如今，对每个人来说，辨别真伪已经不再困难——去找“浦东牌”，那就是正宗的“南汇8424西瓜”。
“起初，消费者并不理解，他们买了很多被称为‘8424’的白籽西瓜。”浦东新区农业协会秘书长李剑飞说:“现在不同了。每个人一看到白色的种子就知道这个西瓜不是正宗的。”
这是由于浦东品牌瓜果的建设。2011年，浦东提出了“品种最好、质量最好、品牌最响亮”的农业“三产”战略，试图将浦东瓜果中有影响力的品种整合成优质的合作资源，打造品牌产品，帮助消费者辨别真伪，让浦东瓜果更有价值。借此机会，浦东新区农协成立了品牌专业委员会。
“第一个品牌是什么？”这是品牌委员会专家面临的第一个问题。经过讨论，“南汇桃”成了首选。“当时，它被评为原国家质检总局地理标志产品，非常有名。”李剑飞回忆道。
品种确定后，农协趁热成立了“南汇桃品牌合作协会”。李剑飞告诉记者，虽然南汇桃很出名，但以前的合作社和桃农们是互相争斗，没有统一的品牌、生产经营模式和产品质量标准。“这导致了当时的市场，出现了新的桃子，大群的桃子，等等。每个人都有自己的品牌，他们不得不互相残杀。最终，没有人能成为真正的‘品牌名’。”
因此，品牌合作协会最大的使命就是整合这些“散兵游勇”，使他们成为能够统一推出“南汇桃”品牌的正规军。
如果你有一个品牌，你会有信心
然而，成为品牌合作协会成员的条件相当苛刻。
李剑飞告诉记者，当时，品牌特别委员会提出了三个条件:一是自愿参与；第二，有一定的生产基础；第三，我们必须有信誉和知名度。“所谓一定的生产基地，我们要求合作社的生产基地面积至少要有50亩，而且每年的产品销售收入要在100万元以上。”李剑飞介绍，“诚信和知名度是产品质量的保证。”
为此，品牌委员会的专家走访了浦东的几十家合作社，最终选出了七家单位，成为南汇桃品牌合作协会的首批成员。
借鉴桃子的成功经验，分别于2012年、2013年、2016年和2020年成立了“南汇8424西瓜品牌合作协会”、“南汇蜜梨品牌合作协会”、“南汇甜瓜品牌合作协会”和“浦东葡萄品牌合作协会”。
有会员，还要“规矩”。李剑飞介绍说，品牌合作协会制定了“三个标准”和“六个统一”，即产品质量标准、生产技术操作标准、包装标签标准，以及统一的技术、标准、质量、商标、包装标签和零售指导价。“这种管理制度贯穿于生产、分级、包装和销售的全过程，既注重自律，又注重他律。”
以新成员浦东葡萄为例，整个栽培过程有严格的条件，如果穗形状、果穗大小等，甚至以产量换取质量。
产品上市前，农协还邀请专家组成检查组，对各生产基地进行现场检查，严格掌握葡萄的成熟度，确保口感和含糖量处于最佳状态后，产品才能上市。
对于成员单位，他们必须严格遵循合作协会在生产、测试和销售方面的高要求。“虽然要求很高，但有些人可以帮助我们控制质量，我们的产品质量会更有保障。”上海托源果蔬专业合作社相关负责人表示。此外，在加入品牌合作协会后，合作社在面对消费者时变得更加大胆。“有了这个品牌，我们可以自信地说我们的产品是最正宗的。”负责人说。
消费者和农民都受益[/s2/]
从小到大，从小到大，浦东品牌协会近年来不断壮大。截至目前，五个品牌合作协会拥有127个会员单位，协会会员单位(包括签约农户)种植品牌水果20153亩。
“去年，美联社会员单位销售了约105万箱品牌水果，实现销售收入1.5亿元。”李剑飞说:“可以说，我们品牌合作协会的会员单位生产和销售的瓜果已经占了浦东瓜果的一半。”可观的销量是市场认知度的最直观体现。除了传统的基地直销，新区农协还与多家合作社联手，牵头建立了联合营销平台，开辟了淘宝、京东、一号店等网上销售渠道。
通过联合营销平台，消费者可以网上购物或去实体店购买；您可以进行现货交易或订购预售券；你可以在商店提货或者预约送货上门。“联合营销平台的运作模式非常灵活，旨在向消费者保质保量地提供正宗的浦东品牌水果。”李剑飞说。
同时，浦东品牌瓜果也有一套产品质量追溯系统，每个包装箱上都贴有二维码追溯信息，让消费者一眼就能看到每箱葡萄的种植单位和采摘包装日期。这样就保证了浦东品牌瓜果的“血统”，消费者可以放心地吃瓜果。
事实上，不仅消费者受益，农民也受益。今年5月底，“南汇桃”在联合营销平台上预售。到目前为止，订单非常受欢迎，已经预售了10，000多箱。
李剑飞表示，借助联合营销平台，浦东瓜果品牌合作协会的销售额增长了约20%。"此外，现在每年有一半的销售是在网上完成的."
十多年前，周国明和周志明两兄弟承包了近60英亩土地，种植西瓜和少量桃子。2010年，他们成立了上海浦东周兰食品合作社，并先后加入了南汇8424西瓜等品牌合作协会。“以前没有销售渠道，来之不易的瓜都被小贩抢走了。不管是尺寸还是质量，都是1.5元一磅。”周国明说:“如今，有了这个品牌，人气变得响亮了。根据合作协会的统一定价，“南汇8424”西瓜每公斤可售6元，销量也增加了几倍。你每年可以赚更多的钱。”
