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“一个鸡蛋的飞跑”、“绿洲食品银行”、“金阳社区公益召唤令”……十大知名社会组织公益项目被评为新区首批品牌项目。近日，新区民政局和新区相关社会组织召开座谈会，探讨如何借助品牌工程建设推动社会组织的优质发展。
近年来，浦东新区探索如何激发社会活力、创新社会治理，充分发挥社会组织参与经济建设、创新社会治理的作用。到目前为止，新区的社会组织已经形成了“上游有基础，中游有支持、枢纽、示范的社会组织，下游有多样的社区运作和实践的社会组织”的生态链。然而，新区民政局发现社会组织的品牌项目总数较少，推广推广力度不够。如何促进社会组织的高质量发展。去年底，新区民政局委托浦东新区公益组织项目合作促进协会开展了社会组织品牌项目评选活动。
经过公开征集、专家评审、利益相关者访谈等环节，“项目发展历程”、“项目成效”、“项目特色(色彩)”、“标识系统”、“品牌价值”、“品牌管理”、“品牌传播”等10个项目最终被评为新区首批品牌项目。对品牌项目的电话抽样评估表明，100%的人的满意度达到“非常好”和“良好”；项目社会影响评价达到“非常好”和“良好”，达到93.75%。
“一个鸡蛋的出走”是上海厉安全公益基金会于2011年发起的公益徒步筹款项目，旨在促进0-18岁儿童的健康成长和平等发展。在过去的九年中，累计参与逃跑者人数达到2万多人，累计募捐金额超过7000万元，累计慈善捐款超过42万元，累计跑完的里程可以绕赤道23圈。
座谈会上，新区民政局介绍了社会组织品牌项目“引擎工程”的创建背景和发展愿景。浦东公益促进会介绍了下一阶段品牌项目的推广和沟通计划以及《浦东新区社会组织品牌项目评价指标体系》。随后，我们讨论了品牌项目的社会影响、品牌深化以及组织品牌和项目品牌的协调发展。
“社会组织品牌建设是一项系统工程，建议行业围绕品牌评价体系建立并提供系统化、专业化的培训，帮助社会组织树立品牌意识，完善品牌培育体系，打造品牌工程。”“目前，社会组织品牌建设缺乏专业人才，希望通过多种方式整合资源，开展跨境合作，引进专业力量，为品牌项目的优质发展保驾护航。”……
新区民政局表示，还将为社会组织建设品牌项目提供系统支持，包括引导社会组织进一步增强品牌意识，引入专业组织开展能力建设；继续开展社会组织品牌项目评选活动；进一步依托“浦东一号党建”和“浦东公益网”等平台，推进社会组织品牌工程；联系发展资源社区基金会和社区公益基金，帮助社会组织开发品牌项目。
