本篇文章838字，读完约2分钟
7月11日，第25届中国美容博览会暨世界美容供应链博览会在上海新国际博览中心圆满落幕。在为期三天的展览中，来自整个美容产业链的3000多家参展商举办了一场美容盛宴。
作为行业的风向标，每个展会都有企业和品牌带来新产品、新观念、新思想和新技术。在今年的cbe中，以雅芳(avon)、自然馆(Nature Hall)和宝莱雅(Polaiya)为代表的中国品牌都直接将“技术”作为展示的关键词，并利用技术赋予品牌以力量。
根据展会期间发布的行业白皮书，47.8%的消费者在购买化妆品时会考虑化妆品的科技含量，这一比例随着消费者对成分认识的提高而不断扩大。白皮书还提到，国内品牌美容产品的技术实力主要体现在产品形态创新和产品包装升级上，而国外产品的技术实力主要体现在原材料创新和配方技术升级上。
另外，由于今年的疫情，消费者的健康安全意识被提升到了前所未有的高度，美容产品也受到了这一趋势的影响，天然安全的成分逐渐成为首选。
在零售领域，线上和线下开发的结合也成为美容行业的新趋势。在该cbe中，许多品牌直接将直播室移至展厅，并通过直播的方式开辟线上线下的交通，从而实现多维立体排水。
淘宝直播负责人在会上表示，直播可以实现产品、效率和销售三位一体的最短链接。随着5g的到来，直播将加快营销链中各个环节的流通效率。在这次展览中，凯夫拉尔还展示了通过智能零售系统、授权终端商店和帮助合作伙伴找到另一种恢复销售的方式，系统地播放小节目直播+小节目购物中心。
值得一提的是，这是在上海举办的第一个超大型展览，展览面积超过20万平方米，背景是防疫和控制。为确保参展商和参观者的健康和安全，本次展会以“网上实名注册”和现场“刷卡”的形式向观众开放，并协调各场馆制定完善的防控措施和应急预案。当参展商和观众进入场馆时，整个操作是有序的，从验证“遵循代码”，到温度监控，再到刷卡。
上海会展业协会会长桑敬民表示，此次展会的举办对美容行业、消费市场以及整个经济领域都有着非常重要的拉动和示范作用。
