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近年来，驰名商标尤其是老品牌在诉讼中争夺商标的现象屡见不鲜。如何保护好商标已经成为企业发展的一个重要问题。在对企业品牌保护和发展的调查中，区市场监督局发现，该地区许多企业，尤其是老品牌企业，在商标注册、使用、侵权保护和品牌发展等方面存在诸多问题和困难。
首先，一些老字号企业品牌没有注册商标。老字号企业并不知道商标注册，所以他们往往只有品牌名称而没有商标，而商标往往是注册或不能注册的。在参观和平饭店时，我了解到上海和平饭店有限公司到目前为止还没有“和平饭店”的注册商标，“和平”这个词已经被一家外国企业注册，而上海只有一个英文商标，这对企业品牌的使用和发展有很大的影响。
其次，老式注册商标的使用范围和领域是有限的。在参观大福贵餐厅时，我了解到除了连锁餐饮外，公司增加了熟食的销售，但公司只有餐饮类的旧商标注册证，急需尽快注册和增加商品商标；上海大光明文化(集团)有限公司只有大光明电影院的注册商标，与大光明电影院目前的发展不相适应。当前，要根据发展需要，不断扩大老字号商标的使用范围和领域，推动老字号企业品牌做大做强。
同时，侵权现象严重，企业无法保护商标。例如，深圳李铎珠宝有限公司使用与“老凤祥”商标高度相似的“百年凤祥”商标，并在全国20多个城市的100多家加盟商的店铺入口、广告语言和产品包装中使用该商标，损害了老凤祥的品牌形象。尽管企业尽最大努力捍卫自己的权利，但成本很高，效果也很小。
另一方面，缺乏商标管理人才也是一种普遍现象。企业普遍缺乏商标管理人员，商标管理制度不完善，商标专业知识不足。上海老城隍庙餐饮(集团)有限公司报告称，原商标管理人员离职，企业相关工作难以持续。
为使企业安心发展，区市场监督局通过改进多项措施，帮助企业做好商标保护工作。例如，加强对企业商标注册的指导和服务，支持企业建立商标联络机制，完善商标管理制度，制定商标品牌战略规划；以建立商标品牌指导站为出发点，积极搭建平台，促进创业园企业商标品牌的培育和发展；加强城区联动，加强商标保护，多种方式协调企业权益保护。
