“保健品掘金细分市场”

随着顾客健康意识的提高中国已经成为世界第二大健康食品消费市场。 2019年，中国保健品市场规模达到约2227亿元。 据北京商报记者介绍，与迄今为止单一的老年人补钙和少年健脑益智的保健诉求不同，年轻人成为保健品市场的主力，诉求也扩大到了蛋白质的补充、内分泌调节等。 各公司开始竞争小市场，人们的定位和产品种类成为健康食品市场的竞争点。

细分行业。

健康食品的主力群体不限于老年人和孩子，“保温杯加枸杞”等保健养生理念融入了“90后”的日常生活，营养保健类产品的诉求迅速增长。

根据《90后保障报告书》，约6成的“90后”认为自己处于亚健康状态。 根据2019年天猫“双11”的数据，在购买进口保健品的费用高的人中，“90后”的顾客占24%。 根据《中国大学生健康报告书》的数据，大学生关注的核心健康新闻以饮食营养、睡眠、美容护肤、减肥表单等为中心。

新费用人群的崛起吸引了公司的眼球，各大公司开始了掘金行业。 年汤臣倍健( 300146，股票吧)推出了子企业品牌“gymmax健乐多”，致力于运动营养行业。 年，西王食品( 000639，股票吧)收购了kerr，kerr的主要营业业务是运动营养产品和体重管理产品的开发和销售。 年5月，达能将运动营养企业品牌vega one引进中国，通过跨境电商渠道开始销售。

研究表明，体育营养行业的保健食品与主要健身和经常运动的人群相比，市场规模较小，但该品种自2009年以来保持了30%以上的高增长率。 欧洲和数据显示，年中国运动营养市场规模达到21.05亿元，同比增长42.2%。

除了体育营养类别，“她的经济”也是各大企业品牌瞄准的方向。 年，汤臣倍健聚焦年轻人推出了yep系列产品，以汤臣倍健胶原粉产品为主。 年9月，swisse口服透明质酸水片首次进入中国，健合集团首席战术官兼swisse中国区执行总裁安玉婷公开表示，swisse在美容和骨骼关节行业有很强的表现。

北京中医药大学国家中医药快速发展和战术研究院副研究员邓勇在接受北京商报记者采访时表示，随着顾客健康意识的提高，以前那种粗放的快速发展路线、同质化产品的生产路线，在激烈的市场竞争中，公司产品不太容易取胜 因此，各公司将花费的集团细分，根据不同的集团开发产品，切断市场份额。

加速容量的扩大

细分市场争夺战即将展开，中国保健品市场规模有望进一步扩大。

我国营养保健食品领域始于1980年代，包括保健食品、特殊饮食用食品等多种类型的产品。 其中，保健食品根据保健食品的处方、生产技术和标准申报保健食品的批准证书或备案取得保健食品的备案证书， 需要在得到上述许可后进行生产和销售的特殊饮食用食品除了特殊医学用途的配方食品和婴幼儿配方奶粉向主管部门申请注册后进行生产和销售以外，例如婴幼儿辅助食品、运动营养食品等也按照法定标准或备案的公司标准进行生产

2019年，中国健康食品市场规模达到约2227亿元，成为世界第二大健康食品费用市场。 但是，现在从人均保健品支出水平来看，中国和发达国家的人均支出水平还有一定的差距。 年，中国人均保健品支出为30美元，是美国同期的1/7左右。 根据nutrition business journal的数据，在世界发达国家和地区，美国、澳大利亚、新西兰、日本和西欧的人均膳食补充剂费用规模分别为140.6美元/人、95.81美元/人

据业内人士介绍，随着人民健康意识的提高、多样的诉求，健康产业将迎来迅速的发展期。 “2019年《健康中国行动( 2019-2030年)》等相关文件的发表，意味着健康中国战术的实施进程加快，对完全健康产业政策法规的加快、社会健康意识的提高、健康产业投资的促进起到了很大的推动作用。 作为大健康产业的重要组成部分，中国健康食品市场发展潜力巨大，有望进一步扩大。 "。

监督管理严格

市场规模扩大，虚假的普及等健康食品领域的混乱接连不断。 根据中国顾客协会的统计数据，-2019年中国保健食品费投诉量增加，2019年保健食品投诉量达到8291件，同比增长13.61%，约为3.5倍。 从健康食品费投诉的具体类别来看，虚假的普及是“受灾地”。 2019年，在8291件保健食品投诉中，关于虚假普及的投诉达到1737件，占20.95%。

为了迅速发展市场秩序，近年来在国家一级加大了监督管理力度。 从年8月开始，包括北京、广西、唐山在内的许多省市自治区相继开展了保健品流通行业的整顿行动，行动是对保健品领域的监督管理既违法添加，又虚假推进。 根据当时的解体分析，保健品行业的整顿将扩大到保健食品经营许可资格、产品质量安全、广告推广、网络经营和非法销售等。

在13个部门共同开展的保健品领域的100天整顿行动中，仅2019年前的4个月，执法人员就出动了274.1万人，吊销了营业执照90户，破坏了假冒的销售网点465处，支付了罚款6.64亿元。 年5月，国家市场监督管理总局开展食品专业建设，建设对象主要有名称包括“生物”、“科学技术”、“医药”、“营养”等公司，建设违法行为明确或含蓄在食品标签、证书上具有疾病预防、治疗及保健功能，

邓勇表示，国家对健康食品领域的监督管理越来越严格，通过以前的社区活动推广、电视广告推广来吸引顾客购买的方法将来行不通。 客户的费用越来越合理，只有认为这个产品真的有利于自己的健康，才能购买费用。 细分和多样性的迅速发展态势，最终竞争产品的质量。

中国食品产业分解师朱丹蓬表示，国民的巨大健康意识不断深化，对支出整体细分、功能化的诉求逐渐加大，健康食品整体迎来了新的增长空之间。 细分市场、细分人们、细分功能的产品，下一步将成为中国保健品整体的新增长引擎。 但中国保健品领域目前仍有良莠不齐、鱼目混珠的状况，公司需要向规范化、专业化、企业品牌化及规模化方向自我迅速发展。

北京商报记者郭秀娟姚倩