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《八佰》的上映过程，前后延伸了一年多。 并非如此的消息后，电影制作者终于正式确定，宣布8月21日在全国上映。
来源丨21世纪经济报道( id:jjbd21 )是从21世纪经济报道(记者贺岳源)、每日经济信息(博客、微博)、中国基金报 综合而来的
《八佰》官方海报
年，中国电影( 600977，股票吧)经历了千锤百炼。 《八佰》的上映，给现在仍处于困境的领域带来曙光。
《八佰》是电影界起伏最具体的缩影。
8月2日，华谊兄弟( 300027，股票吧)宣布，《八佰》的额定为8月21日，之后电影圈沸腾。
《八佰》有特别的意思。 这是华谊兄弟目前最重要的项目，这个老牌电影巨头最近项目票房比预期的差，受到市场的质疑。 这也是中国第一部用imax相机拍摄的电影，上半年，imax china损失352万美元，每个屏幕只能票房1万美元。 该片取材于1937年“八百壮士”史称“八百壮士”的中国国民革命军第三战区88师524团之一的强化营，讲述了固守苏州河畔的四行仓库，阻止日军的故事。
“电影院的重启率达到了73%以上。 我们等待的是类似《八佰》的电影。 ”。 一家电影院的工作人员每次接受记者采访时都坦率地说。
8月14日晚，随着《八佰》首映，这部一波三折的电影终于揭开了神秘的面纱。 最新数据显示，《八佰》上映第一天就卖了近1500万美元。
“看《八佰》，血脉喷！ ”
“今年第一次进电影院看电影，也是第一次戴口罩看电影。 因为我很期待《八佰》！ 震撼我，太棒了！ 值得在电影院看！ ”
……
第一次看首映的导演、院线负责人，还有一部分观众，陆续在第一时间用WeChat的力矩表达了感想。
豆瓣现在比分8.3.
《八佰》点映破数千万
平均票价为《哈利波特》的《星际穿越》
至今为止的宣传海报是《八佰》
《八佰》的上映过程，前后延伸了一年多。 并非如此的消息后，电影制作者终于正式确定，宣布8月21日在全国上映。
正式上映前，《八佰》决定于8月14日晚开放全国先行上映。
值得注意的是，这次上映的关键时间只有30分钟( 19:30—20:00 )。 由于排纸时间受到限制，“八佰”排纸率较低，为3.4%。 但是在这半小时内，大部分电影院都排了三次以上。 特别是可以看到的电影院方面也排了7次队。 就像华谊自己的电影院一样，在有限的时间里密集8次。
观众对《八佰》的期待值很高，目前电影上座率达到20.5%，远远超过当天的其他电影。 第一天，《八佰》票房接近1500万元。 价格上，《八佰》没有促销方法，上映场平均43.6元的票价超过了同样大作的《哈利波特与魔法石》和《星际穿越》。
随着《八佰》的上映，北京市电影局日前宣布，从8月14日开始将全市电影院乘车率的上限从30%提高到50%。 另外，看电影2小时以上，不需要暂停休息，在防疫部门的指导下，可以适当延长场间的休息时间，与消毒杀菌业者充分进行换气。
在新发售模式下，可以向电影院提交20万元上映电影
《八佰》的豪华阵容一直是一大推进点。 资料显示，《八佰》由管虎执导，王千源、张译、姜武、欧豪、杜淳、魏晨、唐艺昕、李晨、俞濑明、刘晓庆、姚晨、郑凯等演员出演，取材于1937年班沪会战最后一役，《八百壮士》守上海四行仓库，少敌，
最终出现在观众面前的《八佰》为2d版，电影长147分钟，比原资料中显示的165分钟减少了18分钟。
做了“变更”的东西还在发行。 8月11日，华谊发行企业向各电影院发送了发行标准。 据悉，这次发行选择电影院的标准是2019年的票房1000万(含1000万)以上，不包括服务费。 如果没有新开业的完全年票房数据，无法推算，因此这次不在上映范围内。 名单中，不开业的请自己清除。
根据每日经济信息，华谊新推进断购式上映，年收入200万以下的电影城需要支付20万美元的费用，才能提前上映《八佰》，相当于《断购》。 “华谊打算回收现金流，但中小、个人的私人工作室也害怕，放开电影后，关门逃走了。 ”。 某行业的人分析。 这种发布模式被认为遇到了小影城的抵抗。
对符合上映标准的电影院来说，这是普通的上映，没有什么区别。
8月14日晚上映《限制性》后，8月17日至8月20日，一家电影院告诉记者，《八佰》将大范围上映，上映时间扩大到19:30~20:30。 “院线旗下的电影城，想上映的报告院线，院线向华谊兄弟报告。 我们的开业都报告了，但还没有通知。 ”。
但《八佰》的上映还是给业界内打了强心针。 “电影院7月20日恢复工作后，《八佰》是我认为最好的电影，对电影院来说是件大好事。 ”。 太平洋( 601099，股票吧)影子管企业市场总监助理尹铀对记者说。 他说，《八佰》的象征意义甚至是“救市之作”。 “票房不太差。 我从10亿元开始保守估计。 演员阵容、战争历史、场面是吸引观众的地方”。
另一个领域的人也分析了“八佰”意义很大的原因。
“第一，主题素材吸引人，大企业、大制作的电影，从2019年开始备受期待，由于推迟至今上映的这个过程，话题感也很强。
第二，这是年初疫情以来第一部重磅商业电影，尤其是国产电影。 整个电影市场有很大的牵引力，肯定也是票房收入、电影市场变暖的有利信号。 “ 。
在电影院刚复活的两周前，大部分电影院依然处于困难的状况，是“赤字”。 随着《星际穿越》《哈利波特与魔法石》的上映，电影院的状况开始逐渐好转。 “放映电影的参加者有限，网上有高清版，所以来电影院的几乎都是《铁粉》，但观众对新电影很渴望。 ”尹铀说。 “电影院的播放率达到了73%左右。 我们在等《八佰》这样的电影。 ”
《八佰》留下的差不多一个多月了，期间的同行竞争对手有诺兰导演的《信条》。 钥匙没电后，国庆节的文件一个接一个地来了。 但作为疫情后首次上映的大作，《八佰》在正式上映后获得了惊人的排名。
华谊期待的强心针
“八佰”官方促销图片
对华谊兄弟来说，期待强心针是很长时间了，这甚至是生存问题。
整理华谊兄弟最近三年的年报，年受电影领域政策的影响，加之《狄仁杰的四天王》《江湖子女》等电影票房远低于预期，华谊兄弟业绩遭遇滑铁卢，收入同比下跌1.4%，38.91
2019年，华谊兄弟亏损幅度更大，收入进一步从43.81%下降21.86亿元，但净利润亏损近40亿元，比去年同期减少262.32%。 仅仅两年就造成了五十亿元的巨额损失。 另外，2019年该企业经营活动产生的现金流净额也比上年减少了84.48%，仅为0.90亿元。
7月31日，华谊兄弟宣布与招商银行( 600036，股票吧)签订战术合作协议，向华谊提供人民币15亿元以下的非承诺性综合信用额度。
和现金流危机一样的是股价问题，鉴于华谊兄弟的高质押率，这关系到企业的控制权。 年以来，华谊兄弟股价下跌，最新收盘价仅为4.77元。 企业市值从高峰时期的800亿元下降到现在的105.5亿元，减少了8成以上。 根据6月份的公告，华谊实控人王忠军、王忠磊的合计质押其持有股份的比例达到了93.42%。 这意味着实际支配权危机一直没有减少。
《八佰》的上映，无论从企业经营状况还是资本评价，都给华谊来剂以强烈的心灵。 特别是在这个节点上，股价和经营明显是个问题。
从水路边缘，期待了很长时间。 据imaxchina半年报报道，上半年营收为666万美元，同比减少88.8%。 损失352万美元，去年同期获利240万美元。 每屏票房1万美元，去年同期每屏票房38万美元，比去年同期减少97.4%。
据季报报道，横店电影( 603103，股票吧)收入为9154.61万元，同比增长-89.52 %； 纯损失1亿3800万元，比上年同期-186.6 %，经营活动产生的现金流为9156.59万元，比上年同期-147.45 %。 账上只剩下货币资金7967.71万元。 同期，万达电影( 002739，股票吧)收入12.55亿元，比上年同期-70.12%； 净损失6亿元，比上年增长-249.75%； 期末现金及现金等价物馀额为18.43亿元。
“现在最重要的是有新源，特别是大热上映。 ”。 多个上市影子投高级管理层向21世纪的经济报道记者多次强调。 问题也在这里，基于防疫要求和市场感情，现在各方都在观察情况。 自愿被动，华谊兄弟开窍了。
现在的问题是“八佰”能产生多大的增量。 很多电影行业的上下游人士对21世纪的经济报道记者表示，为了上映，《八佰》本身变化不少，甚至有比较基础的变化，这本身会影响电影的商业性。 另一方面，根据国家电影局发布的《中国电影发行放映协会电影放映场所的开放疫病防治指南》的要求，电影院必须调整售票方法。 实施交叉隔票销售的每场座位率不得超过30%，以确保通过网络实名预约、无接触方式销售票的所有陌生观众的间隔在1米以上。 这影响了电影的销售效率。
每场的座位率不能超过30%。 业界内早就有预想，认为影响有限。 多家上市电影投资企业的高管强调，这两年电影的上座率本来就有限，对票房的影响有限，重要的是新电影。
灯塔数据显示，去年一线城市乘车率为14.29%，二线城市为11.55%，三线城市为10.26%，四线城市为8.39%。 另一个国家电影资金的运营数据显示，去年国内年观影总人数为17.27亿人，比上年增加0.5%。 入场人数比去年同期减少10.3%，为17.72； 电影院的总乘车率为8.67%，周末的乘车率为12.1%。 其中，国产电影观众总数为10.99亿人，比上年增加4.1%。
但是，中小投影的看法不同。 多个中小投影负责人告诉21世纪的经济报道记者，票房的关键是黄金场次，30%的乘车率会影响实际的票房。 迄今为止，业界预计《八佰》票房将达到30亿元以上，现在达到15亿元左右，这都只是推测。
“除非口口相传，‘八佰’表现不错”一位业界人士说。 “华谊没有被选中，此时上映《八佰》有来自疫情的风险。 受疫情的影响，现在还有很多人不敢去看电影，黄金时间的票也卖不出去。 ”。
这个观点也得到了太平洋证券解体师倪爽的赞同。 “这是华谊多方面的游戏。 首先，企业有资金压力，其次，申诉很强，但产品不足空文件，届时站起来救市可能会得到管理部门的同意。 ”。
风险和机会并存。 《八百》给华谊施加的压力，还来自高价。 “八百”是亚洲第一部用imax相机拍摄的商业电影，网上制作的价格是5亿美元，也就是票房在15亿元以上，“八百”可以回书。
图片来源:财务报告截图
华谊兄弟在财务报告中说，商业广泛的投资收益率高，市场影响大，运营模式成熟，因此在国内市场的成功率高，这是企业电影业务的优先事项。
但从镍爽来看，华谊已经与“大”结合在一起了。 “只有拍大作，才能进行实景娱乐。 喜剧，爱情电影，实景娱乐不能用。 以前一直探索的古装魔幻电影，实景娱乐也没有成功。 总之为了嫁接实景娱乐，华谊必须制作大型电影，制作场景的年代剧，如《芳华》。 “八百”火了，华谊可能会有助于找到新的方向。 ”。
但是华谊兄弟的实景娱乐收入今年因疫情受了重伤。 据华谊兄弟年第一季度报告，年1-3月企业品牌授权和实景娱乐收入600万元，比去年同期减少59.48%。 作为华谊兄弟战术板块的一环，今年第一季度的收益只占总收益的2.63%。
机构:预计电影院领域全球变暖会加速
8月12日，文旅部市场管理司印发了《剧场等演出场所的开放疫病对策指南》(第3版)。 剧场等演出场所的观众人数不得超过剧场座位数的50%，必须隔开间隔坐下，确保安全距离。 在此之前，网上报道“从本周末开始，全国部分省市电影院的上座率限制放宽到50%”，现在北京、上海、杭州、成都等部分电影院已经确认了相关通知。 从8月14日开始，上座率从30%上升到50%，除此之外，观看超过2小时的电影所需的休息限制也缓和了。 业内人士指出，放松上座率限制等新项目对电影领域是重要的利益，促进越来越多的高质量电影进入市场，促进国内电影票房变暖，是明年的第一季度或拐点。
华创证券表示，随着疫情逐渐好转，电影领域的再生工工作将有序推进，相关部门将出台对电影领域的税务支持政策，然后有望落地，制定越来越多的支持政策，领域将加速变暖，走出低谷 另外，疫情期间大量电影企业停业，领域集中度继续提高，有望使相关电影的龙头企业受益。
中国银河证券认为，受年上半年疫情影响，电影院停止营业，收入大幅下降，电影领域企业损失巨大。 由于院线刚性价格大，短期内恢复收入不足以弥补损失，预计实现损益平衡还需要时间。 另外，疫情期间许多小型连锁电影院倒闭，领域加快，公司集中度的稳步提高提高了市场内现有企业的收益表现，头部企业继续发挥一定的规模特征和企业品牌特征，将来营销创新、技术创新、高质量 预计年下半年票房约162.43~216.57亿元左右，年票房约184.83~238.97亿元左右，建议关注文案丰富和文案质量高的电影领导企业。
据华安证券日报报道，在申诉方面，大众观影的积极性受到挤压。 供给方面，电影院的上座率限制和高质量的电影缺席了。 受这些因素的影响，8-9月国内整体票房将为历史同期的20%-30%。 10月随着国庆节的召开，电影院的常态化预防管理成果被验证的话，上座率预计会恢复到往年的同期水平。 然后，上半年积压的高质量电影陆续上映，电影板块有望迎来迟到的“回归费用”。
国信证券( 002736，应该是股票吧)研究报告预测，今年的票房将比去年减少2/3以上。 据该报纸报道，电影院的再就业推动了院线的恢复，但有些电影院面临着员工招聘、现金流不足等问题。 电影院的经营杠杆效果明显，具体来说利润变动幅度大于收入变动幅度，即使重新开始工作，院线企业也在今年第二三季度持续亏损的推算中，悲观/中性/乐观的场景中，今年下半年的平均票价分别为30.08。 预计下半年乘车率为6.5 %-7.5 % ( 2019年乘车率为11% )，总观影人数分别为4.09亿人/4.40亿人/4.72亿人。
国信证券研究报告还指出，长期以来票房回升，看上座率，“文案为王”的逻辑不变。 从收益性来看，预计明年第一季度电影院上市企业将迎来拐点。 长期以来，决定票房的中心变量是票价、屏幕数量和上座率。 其中，票价以37元为中心上下变动，屏幕数量短期目标恢复到8万元，上座率依赖于复印和防疫情况，基于长期上座率12.5%-13%的乐观预期，国内票房预计明年将突破700亿元
从月涨幅来看，相关电影企业华谊兄弟上涨了33.54%，中国电影上涨了4.79%，光线媒体上涨了12.26%，万达电影业上涨了8.07%。
本期陈思
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