“《八佰》票房破11亿，但与2000多个小影院无关｜反光镜”

文董洁乔芊

“抵制，爱怎么做，不放开”，说到电影《八佰》，济南一电影院的经理张巍然不动。

像成千上万的电影院经理一样，《八佰》定格的瞬间，张威也兴奋地说:“从来没有期待像现在这么大的上映。”但很快就变成了愤怒。

愤怒的原因是出品者华谊对《八佰》采取的奇怪发行方法。

在网上播放的版本是“8月21日正式上映时，在年票房200万以上的电影院，用通常的会计方法上映电影。 票房在200万以下的电影城，按去年实际票房的3.5%确定保底金额，8月19日前必须将保底费用预付到发行方指定账户，才能上映《八佰》。 有些上年度因禁止票房而受到处罚的电影院无论票房高低，都必须按比例支付保留金额。 ”。

一石激起千层浪。 打算用《八佰》维系生命的很多中小电影院，突然觉得被抛弃了。

根据2019年电影院的票房数据，2019年全国电影院数量为11000多家，除疫情期间关闭的电影院外，票房200万以下的电影院近2500家，占23%，多分布在三四线小城市，等

华谊解释说是为了惩罚“盗窃票房的电影院”，为此华谊兄弟( 300027，股票吧)电影有限企业副社长刘歌用WeChat的力矩将电影院直接比作“苍蝇营狗不雅之人的副业和ATM”，电影院经理

华谊兄弟电影有限公司副总裁刘歌微信朋友圈截图

在“拒绝华谊一切合作”的微信群中，电影院经理说:“已经决定了在电影院门口挂横幅，讨伐华谊的无情行为。” 另外，经理骂华谊丑，决定后，不再放映华谊的电影了。 表示越来越多的电影院经理不能理解。 “你为什么要一刀切？ 说是为了惩罚偷票房的电影院，没偷过它的人应该被推定有罪吗？ ”。

对此，华谊于8月21日回答说:“据拓普数据实时统计，2019年全国有电影院11800家，截至8月21日，上映电影的电影院9649家，取得《八佰》上映密钥的电影院9497家。” 从外面来说，不付保底费的电影院不到200家。

但在36氪采访时发现真相并非如此.。 某领域的人告诉36氪，至少有2000家电影院没有支付3.5%的保证金额。 关于为什么这么多电影院上映《八佰》，一位知情人士说:“华谊在(《八佰》)上映前一天偷偷给多家电影院送了钥匙，特别是国营院线的小电影院，有效期只有三天。 (公开)前三天是冲刺票房最重要的阶段，华谊害怕不出现在数据上。 过了这三天，还没有钥匙。 ”。

截至8月25日18点，《八佰》票房突破11亿元，电影排放量接近90%，但许多中小电影院仍被排除在这一狂欢之外。

"很遗憾观众看不到. "

“这到底合法吗？ 不是非法集资吗？“《八佰》新发行方法出台五天后，35岁的王志还没有咽下这口气。

作为出生长大的四川人，自去年开设乡镇电影院以来，他投资了70万人和80万人。 有两个电影院的小镇都只有六七万人。 座位数不到400人，所以2019年，两个电影院的票房合计刚刚超过200万人( 1家130万人以上，1家70万人以上)。

根据华谊的发行方法，这两个电影院支付的保底费最低可能是2万，最高是7万美元，这是王志难以忍受的。 “人口这么少，怎么能达到200万的票房，这不是歧视吗？”

按照通常的会计标准，扣除5%的特别基金和3.3%的税金，剩下的票房必须按电影院和发行者的57%和43%的比例进行会计。 也就是说，如果上缴2万的保留费，王志的电影院至少可以获得4万的票房。

但是，由于疫情50%的上座率和硬件设备的限制，王志不容易回收价格，因此没有支付保证金。 《八佰》上映3天了，与很多幸运拿到钥匙的小电影院不同，王志的电影院不能等钥匙，“今后应该也没有”。

“我们不背大院线，没有发言权。 很多大院线与华夏(八百次发行总代理)谈判，保底费有优惠，很多由院线承担。 ”。

起初，王志和发行商通过电话表达过信息。 自己是乡镇电影院，可以照顾一下吗？ “但是，多次表达信息的对方态度强硬，多次最低2万美元，否则我不会给你钥匙。 ”。

为开电影院投资的是王志说:“第一是这几年国家大力支持。” 根据政策，在乡镇开车，一家电影院支持10万，用激光上映，一台机器可以再发放20%的补助金，计算80%的价格就可以涵盖。

他说:“虽然赚不了多少钱，但比起打工，至少不刮风，空有空的时候可以打工。”现在的状况急转直下。

疫情停止的174日，王志辞去了全职员工，房东免除了3个月的房租，但净损失依然是4万元，这相当于他一年的收入。

开电影院是这两年，王志最开心的两年。 “我们刚开的时候，乡镇比较偏僻，有些老人完全不知道3d是什么，所以现在他们知道了。 看电影戴眼镜，画面就会映入眼帘。 ”。

他遗憾地说，“八佰”并不是放不下。 “结果很快七夕就来了，陆续上映了很多电影，自己可以挽回损失，但很遗憾是观众。 大家看不到这样的好电影。 是巨大的精神损失。 ”。

但是，现实中，更多的小电影院被胁迫性利益诱惑支付了保底费，这是王志最担心的事。 "如果这次尝试成功，大作不能学习这种方式，我们就真的活不下去. "

现在王志开始准备七夕段的排片。 他对36氪说，未来一个月将装满《若草故事》、《我在时间尽头等你》、《荞麦面狂长》、《信条》等电影，“但绝对不会《八佰》”。

“我们没有偷票房，为什么不放开呢？ ”。

在1000公里外的甘肃天柱县，电影院的经理洋葱也为保底费而烦恼。

作为太平洋( 601099，股票吧)院线甘肃分公司的一员，洋葱和其他7家电影院的老板于8月17日下午集体接到院线通知，要求支付3.5%的保底费。 以前也听说过，接到通知的那一刻，洋葱不由得在群里说了脏话。

为了这一天他等了一年多。 去年7月《八佰》上映前，他特意去地方委托朋友关系看了内野，但他说:“当时开始觉得这部电影很震撼，一定会火的。”

发行商当时只给了一张海报，但因为对电影有自信，洋葱自掏腰包做了很多宣传，“公众号、易拉宝、横幅什么都没做，今年突然转过脸去认不出人了吗？ ”。 洋葱抱怨36氪。

第一次接到通知时，洋葱认为自己背对太平洋院线一定有转机。 他在第一时间召集了各电影院的老板要求和华夏(八百次发行总代理)谈判，但传达了几个小时的信息，协议没有达成。 “院线不付钱，华夏也不同意我们提出(保底费)”。 至今洋葱仍未能得到《八佰》上映的钥匙。

对于华谊所说的“惩罚盗窃票房的行为”，洋葱也坚决不承认。 他知道他所在的天水市十几家电影院真的偷了票房只有两三家。 “我几乎没偷。 你为什么不放开我？ ”。

太平洋院线也对洋葱感到失望。 通知发出之初，院线极力说服年票房50万人以上的电影院支付保底费，但“我们转载，至少4万人的票房可以回书，35元一张票，至少有1200名观众，在疫情期间的这上面。 ”。

“他们(院线)站着说话不腰疼。 这种时候不能和发行者穿裤子，站在我们这边”。 在这次事件中，洋葱在合同期限后开始考虑不与太平洋院线更新，所以找了别的路。

和王志一样，洋葱把这家电影院做成光盘也是为了国家的政策补助金。 至今为止放映过电影，他对这个领域有很深的感情。 几次转手经营不利后，洋葱于17年使用60万盘进行了这家老电影院的升级改造，3个大厅，260个座位，去年一年的票房也达到了93万人。

里面的小镇，建电影院确实很难。 洋葱告诉36氪，每年的春节段、国庆节段、爆款大片是电影院最主要的票房来源。 “以去年为例，《战狼2》分布在36万人，春节档案34万人，剩下的23万人平均10个月，我们可以想象需要更多爆款。 ”。 根据今年的行情，洋葱票房达到40万的话就太感谢了。 “损失至少是两三万。 ”。

这几天，看到没有交保险费的同事拿到了钥匙，洋葱很着急。 但是，与以往骂华谊的强硬相比，现在他缓和了很多。

几天后拿到钥匙的话，你会选择上映吗？ 洋葱说:“也许可以，也许不能，但谁也不能算钱。 谁让人掌握自主性？ ”。

"那么电影院洗牌是迟早的事. "

中小电影院被这次的新发售方法迷住了，大院线们也很烦恼。

大地院线全国有1270家电影院，与缴纳保底费相关的电影院比例很少，但某地区负责人贺树兵表示担心。

“这次的政策一定得到了上级的默许。 否则华谊不敢这么做”，贺树兵说。 “而且，到最后还没有收到书面通知是因为院线向发行者传达了个人信息，关于是否是3.5%的保底费，院线整体是强硬的。 ”。

“既然默许了，博茨瓦纳和光线这样的大制造商不是也要模仿吗？ 今后也这样的话，很多票房200万以下的电影院完全是灾害水平，好像直接倒闭了”。

因为是头部院线，所以有平台背书。 这次，大地院线为支付保险费的电影院获得了最大的优惠，贺树兵不能保证下次的同样情况。 这样的优惠还有吗？

到目前为止，中国电影( 600977，股票吧)领域一直在讨论“分院线上映的可能性”，但由于各种各样的理由无法执行。 贺树兵说:“华谊的这次尝试，可能是分线发行的萌芽，如果将来这样执行，院线洗牌也是迟早的事。”

这种担心确实是必要的。 前期引起了很大的争论，从华谊表示的数据来看，许多前期的敢于决死抵抗的中小电影院妥协，在一定程度上证明了这个政策发挥了效果。

但是，执行起来也确实很困难。 从医院线的方向来看，毕竟那些医院的线是先放的，那些医院的线是后放的，涉及很多利益游戏。 贺树兵说:“如果一个城市有多个院线不同的电影院，一个院线先放两周，其他院线可能完全没有利润。”

在发行商看来，这样的操作价格也极高。 华谊内部员工告诉36氪，在8月14日-20日上映期间，华谊内部几乎处于瘫痪状态，混乱不堪。 因为《八佰》使用的是“一天一键”的形式，很多电影院甚至在电影上映前拿不到钥匙，“播放途中出现纸箱、黑屏，钥匙失效也是家常便饭”。

“做了一次后，我不想再做第二次了。 上述华谊员工说:“连续10天全运转，电话全部破裂。” 据此，在被成千上万的中小电影院千夫指出后，上映的第四天( 8月24日)，华谊已经在保底费上妥协了，很多不背院线的小电影院，根据3.5%的保底费可以在8折以下。

在很多领域的人看来，纯粹考虑商业利益，经历过苦难的《八佰》显然有更好的“赚钱时期”，但新电影很少，等量大片，只有8月末上映，“拯救市，拯救自己”的姿态已经很明显了

但是，华谊作为出品者，新的发行方法的尝试确实使很多书“误伤”了雪上加霜的中小电影院。 随着票房的高涨，下一轮华谊是否会继续“妥协”，毕竟在这件多事的秋天，中国电影界无法承受更多的打击。

(根据被采访者的要求，被采访的王志、洋葱、贺树兵都是假名)