“创意爆款怎么出街？围观贤哥食品【全场大奖】的“征服力””

一次会场大奖两次提名三次金奖八万奖金不酸吗？

作品名:“00后的会话密码”

作者:刘敏，黄雯，秦萌

学校:暨南大学

指导老师:暨南大学信息传递学院广告系教授，博导杨先顺

届会场大奖两次三次金奖八万奖金提名

这次全场大奖队

成员代表刘敏先生

参加五年奥斯卡奖获得的荣誉

一次也没有得到成功

读这三个研一的妹妹们

花了越来越多的时间和精力

除非你对广告创意的热爱和初学者

也不会迎来今天这样的“亮点”时刻

组委会特别邀请全场大奖的创作小组

为了分享三个女孩创作背后的故事

“广告不仅仅是感性的，虽然看起来像是创造性的随性，但背后有很多理性的逻辑，越来越多的人考虑市场，考虑顾客。”

——《00后的会话密码》创作小组

生活和梦想如何兼顾？

当然吃了“贤哥”获得了奥斯卡奖

贤哥辣条是生活中的美味，是广告梦想路上最好的伙伴，这是我们选择贤哥食品的理由，这是年轻化、有活力的企业品牌，企业品牌更新，对新创意的接受力和接受度更强，作品的

如何兼顾生活和梦想，当然吃贤哥做学院奖，做学院奖选择贤哥，这么干脆！ 甚至杜松子酒和大超市的贤哥辣条，也经常承包到我们宿舍。 对获奖队来说，比赛的过程一定要期待。 贤哥是给我们带来乐趣的企业品牌，最喜欢贤哥的小脆性这个产品。 为什么？ 你知道吃一次，就会中毒。

宿舍一个人手的贤哥又小又脆

为初学者提供的指南

像高考阅读理解一样研究战略表

创作的第一步往往是最容易被忽视、倾注心血磨练的作品，但由于没有从catch直接out到企业品牌方面的要点，阅读战略是最简单最难把握的一步，将战略单凝结到关键词中- -总结-发散

第一步:反复阅读战略表，像理解高考语文的阅读一样认真阅读，区别是高考语文只有几个小时，战略表可以学习好几天。 第二步:锁定关键字: 00后。 第三步:头脑风暴，找到表示00后的符号。 第四步:选择合适的符号和贤哥食品结合，制作接触点。

创意灵感的来源。

广告创意与企业品牌的“关联性”

粉丝们的短语和缩写的流行，00后的采用率很高，与战略单的“面向00后”的目标顾客一致。 这并不完全代表00后，但凝结其主要特征之一，与企业品牌娱乐化连接也是很好的表现方法。

广告创意中“关联性”是重要的大体。 所以，我们很难根据目标用户，找到代表00后的符号。 因为年轻人总是不想自己定义。 在很多符号中，我们选择了00后对话的独特方法，同时建立了产品和链接。 我们希望你在微信聊天中“xswl”(笑死我)等时候能想起“xglt”(贤哥辣酒吧)。 我们相信语言很棒，符号也很棒，在这部广告电影中符号最大化。

各种饭圈用语和缩写

背面的花絮

一切创作都是自我突破

一部电影作品从创作到最终的表现，观众看到的只有几十秒的剪辑画面，但创作的过程实在不容易，对每个团队来说都是突破性的。

对演员来说最大的挑战是出国。 黄芮雯是个连平时自拍都很少的女孩，在此之前几乎无法想象拍录像的事件。 而且最后敢出国，多亏了团队的另外两位同学，前期不断受到鼓励和说服，通过拍摄时细心的现场指导，最终能完美地表现作品。

贤哥辣条( xglt )成功洗脑

让缩写的创造性想法真正落地并不容易。 我需要告诉你卡的时间和地点。 兴趣和洗脑是不够的。 这也挑战了拍摄和后期负责制作的秦萌。 “怎么样才能成为更多的教头呢？ 你怎么解释我们真的表现了00后的对话密码？ zqsg说，对演员来说，这个缩写真的很难背！ ”。

刘敏在创作中主要负责创造性和文字。 “我们是研究生，所以平时大部分时间都在和论文打交道。 科学研究是不太容易的事件，从严格的课程中放松头脑空之间获得创造性更奢侈，没有广告和对创造性的热爱，整个创作的执行过程几乎是不可能的，但爱不是问题。 ”。

获奖队有感情

别忘了，一定有反响

刘敏:学院奖和年轻人的爱是双箭头，参加学院奖是我创造性的初学者和习性，我想象如果当初没有参加学院奖的我，会更平凡。 大家在创作之前，与其说广告应该怎么样，不如说要考虑广告会怎么样。 评委平时看到的不是那些广告，想想他们没见过什么广告，因为更多的是学习欣赏，发现别人身上的亮点，取人所长，弥补自己的短处，只有这样才能进步。

秦萌:半山腰总是很拥挤。 我得去山顶看看啊。 如果一次不成功，就尝试两次，如果两次不成功，就做更多的尝试。 即使最后离山顶还有距离，你口袋里还是有很多收获，山顶可以爬。