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据《黄浦区新闻》报道:在双创2.0时代，老品牌如何“守经典，赢网红”？近日，黄浦区“新活力老字号创新创业专项行动计划”发布了“2019老字号创新需求”，并以新探索的“老字号创新加速营”给出了答案:通过老字号创新需求与企业家创新能力的对接，加快老字号创新需求与社会创新资源和创业力量的融合，满足老字号和企业家创新的共同诉求。
这项研究直接触及了老式需求的痛点
记者了解到，“老字号品牌创新加速营”并不是针对年轻企业家的简单培训课程。通过开放老字号的创新需求和企业家的创新能力，最终实现老字号成功创新和企业家成功创业的共同愿望。
区就业促进中心副主任向明表示:“加速营的启动是基于早期老式企业的需求。这种基于研究的成果不仅能更准确地将老品牌的创新需求与合适的青年创业团队相匹配，还能增强加速各模块课程和线下对接活动的有效性。”
今年是“新活力老字号”实施的第三年。4月以来，黄浦区就业促进中心先后走访了星光摄影器材城、恒源祥集团、豫园胡鑫馆、老凤祥集团等老字号企业，对老字号的创新需求进行了专题调研。
调查期间，老字号企业负责人、推广中心等相关人员就老字号企业当前的市场发展瓶颈和创新需求进行了深入交流。在很多人眼里，老品牌往往伴随着保守和过时。然而，情况并非如此。近年来，许多老字号都在努力变得时尚和年轻。例如，星光摄影通过媒体培训和旅行摄影进行跨境移动摄影；湖心亭努力打造优秀的茶文化品牌；老凤翔对珠宝店“新零售”模式的积极探索。
与此同时，一些老派企业的负责人也无奈地感叹，单靠企业内部的创新力量远远不够，他们在实践中也遇到了不同程度的瓶颈:如何更好地开发“老派新产品”？“新模式、新形式下的新增长点”在哪里？如何建立“现代营销网络”等等。因此，老字号提出希望借助政府搭建的平台，吸引更多的年轻企业家和社会资源参与老字号的创新发展。
经过分析研究，区就业促进中心最终总结出4家老字号企业的16项创新需求，并通过各种渠道发布。与此同时，“老字号品牌创新加速营”也宣布项目集合全面开放，号召有意愿的初创企业和年轻企业家参与注册。
通过量身定制的模块创造智力并增强年轻人的能力
记者了解到，鉴于企业家对老品牌的合作需求，黄浦区与六大老品牌共同确定了“新项目、新营销、新组合、新产品、新人才、新跨界、新环境”七大创新方向，并制定了一系列促进老品牌创新的措施。为此，加速营计划招募20-30名初创企业或小微企业的首席执行官和联合创始人，通过加速培训、行业对接、资本对接和试点合作，老品牌的创新需求和企业家的创新能力可以相互联系。
新的创作灵感来自哪里？加速营将安排学生进入老式企业，与技能大师和品牌工艺零距离接触；如果缺乏行业意识和资源怎么办？加速营邀请专业导师团队指导认知突破，30多家投融资机构将在对接过程中与学员面对面交流。
记者从“老字号品牌创新加速营”的宣传册上看到，加速营各环节的设置很有针对性。完成项目征集并进入加速培训阶段后，加速营将对学员进行认知突破、创业思维与资本思维、创新产业营销思维等方面的培训。随后，加速营还将组织学员参观老字号品牌，为学员和老字号企业连接线下产业和资源。
向明，区促进中心副主任，从事公共就业和创业服务30多年。他感慨地说:“走访调研不仅让我们深入细致地了解老字号和创业青年面临的瓶颈和需求，也提升了老字号创新创业专项行动计划的创业服务水平和新的活力。”
