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近年来，上海的“老店”越来越“有品位”，新“会员”也带来了惊喜。在上海市商务委员会的支持下，《晨报》和经过深思熟虑的记者们将带您到小商店去体验，并深深感受到神奇之都“走在路上”的独特魅力。
南昌路是一条非常“方便参观”的支路。在炎热的夏天，浓密的梧桐树叶子可以遮住烈日，偶尔还能阻挡微风和毛毛雨。它非常适合下午消化和周末购物。
这条1690米长的路也是上海著名的“沿街小店”的集中区域。道路两旁有可能是保存了数百年的欧式建筑，给整条道路带来了浓厚的文艺风格，甚至是道路上的小商店——配饰店安静而精致，咖啡馆有设计感，甚至是日常的水果店都可以有一种独特的“洋味”。
当然，服装店也占据了南昌路的一个重要“席位”。如果你好好逛逛南昌路，你一定会注意到，这样一家店的橱窗，作为“门面”，展示的不是店内出售的“主要货币”，而是一排装满透明小球的“玩偶机器”。
和店长聊天后，我意识到这家小店的店主是一个拥有750万微博粉丝的网络名人，还拥有一家拥有三枚金冠的淘宝服装店。
从线上到线下，"林"不仅仅是一个"商店"，更是一个体验展厅、一个展示派对等等。
10元曾经“抢过娃娃”[S2/]
在过去的两年里，“婴儿机器”在大型购物中心和地铁站非常受欢迎。然而，用马赛克图片和醒目的提醒标志来装饰绿树成荫的南昌路似乎有点唐突。同时，人们特别想“挑战”。
“扫”付款，10元一次付清。当吕霄经过时，他在同事的“鼓励”下试了试，他的运气还不错。这个“夹子”用一个塑料球上下移动，他抓了大约五次，然后“赢”了一次。打开它。这是一张可以换成枕头的彩票。然而，商店暂时没有存货，所以商店经理艾琳要求吕霄留下地址并直接寄给她。
“我们家的玩具娃娃机不是那种会被‘撞’起来，然后玩具娃娃就会掉下来的机器。”elin对玩偶机器的成功率很有信心。根据她的统计，在正常情况下，一个人平均会被抓三四次。还有一些小配件，比如塑料球里的皮带和项链，价值超过100元的搭配露背上衣，以及价值数十元的优惠券。如果你抓住了“有天赋”的娃娃，并通过掰手指来计算价格/性能比，你一定会“深深地爱上这家商店”。
在进店购物之前，先拿娃娃“领奖”真是一种相当新的“玩法”。
艾琳说，这是他们老板开的“大脑洞”。即使顾客不进入商店，他们也可以在商店外面玩，试试运气。如果他们抓住了它，他们自然会进来领奖。即使他们抓不到，也会给小店留下深刻的印象。“那时，林希望开一个更有趣的小店。它不一定要卖很多衣服，但更多的是作为展示/”
网上商店是一个强大的“后盾”
林，埃琳口中的“老大”，实际上是一个有名的“网红”。当你在微博上搜索“林章林超”的时候，你会看到林章已经被认证为“线下极限设计总监”，粉丝数量已经达到745万。由于起步早，又有自己的服装行业背景资源，在“网红”一词横扫网络后，林书豪成功成为了“流量承载者”，经营了8年的淘宝女装店也上升到了第三金冠。
去年，这家实体店在南昌路开张，这也是林书豪拓展线下资源的一次尝试。正因为经营良好的网店有强大的“后盾”，承受着沉重租金负担的小店不必每天都围绕着销售业绩转，同时也可以更轻松、更随意地创造自己的差异。
70平方米的面积至少是其他服装店的两到三倍。野兽派设计师在设计商店时会被特别邀请。除了衣架和展示桌，商店的很大一部分用来摆放粉色沙发和闪闪发光的迪斯科球。
在进入商店之前，甚至有一个用霓虹灯装饰的通道。墙上有一句英语标语，意思是:我认为所有迷人的人都是被爱的，这是他们吸引人的秘密。
根据点评网站的评价，“网红”这个词出现频率很高，它来自淘宝店，被“网红”华丽甚至夸张的设计风格所吸引。
“除了展览、展示和销售，我们实际上将作为一些线下活动的场所。”埃琳告诉记者，虽然运营时间不长，但这家小店已经举行了几次新的招待会，偶尔还会作为回馈粉丝的场所。正是因为这些计划，店主在设计之初就特别注重，在选材和搭配上更倾向于营造时尚韩风和梦幻未来的氛围——更符合网店的整体风格。
大部分都是“淘宝模式”[S2/]
在许多人的印象中，小商店里卖的大多数衣服都不便宜。如果淘宝店是线下开的，价格会有更大的优势吗？
据记者统计，店里的吊带衫和t恤大约100到200元，裙子一般上下300元，裙子大约500到600元，皮包价格400元，几乎和网上一般的“买中买”一样。几位顾客表示，与市中心“精品店”的定位相比，这个价格相对接近人们。
Elin说，事实上，线下商店90%的衣服都是在网上销售的，新的频率将与淘宝店基本相同。当然，由于空间有限，只能选择部分款式，或者保留一些反馈良好的流行款式进行展示，线下“特价”“胶囊款式”(经典款式)是店内产品的整体构成。
“仍有许多顾客喜欢在实体店试穿，并在感觉合适的时候购买。为了吸引更多熟悉网上购物退货流程的消费者，我们还会特意选择一些略有不同的款式上架。”因为女性消费者对服装的定位一般比较明确，所以她们在网上购物时往往会选择相似的款式。然而，如果她们下线，她们会有更多的体验和选择，空有房间经验的店员会及时推荐，这往往会为年轻姐妹们找到一个意想不到的“新世界”。
提供“试用预约”服务
作为商店经理，Elin和他的朋友可以更加注意提供服务体验，因为没有过度的“指数”负担。例如，由于线下商店仓库面积小，如果尺寸和颜色数量不全，商店可以安排“快递回家”；另一个例子是新推出的“预约试穿”服务。不管是线上商店还是线下商店，尺寸都不完整，只要你想试穿，店员可以帮忙调整商品，然后通知顾客在家试穿——用心“做生意”也是店员的主要工作之一。
据说正是由于网上购物的影响，实体店的经营状况越来越困难。然而，一路走到今天，成熟的网上商店已经逐渐延伸到线下，实体管理在“体验”一词中的优势再次成为商家眼中的“热蛋糕”，它不仅可以巩固网上的老客户，还可以成为吸引新客户的重要渠道。
这家“布娃娃机”服装店位于南昌路，小店林立，也在努力“拓展和扩张”。例如，与小商店的邻居合作，在彼此的商店里放一些优惠券和促销卡。只要定位相似且不存在范畴冲突，“强合作”模式自然会产生“1+1 > 2”的效果。“这么好的环境，当然最好是利用它。”
